关于双渠道供应链最优定价策略研究

发布时间：2018-04-03 23:15

  本文选题：企业定价　切入点：线上线下双渠道供应链　出处：《价格理论与实践》2017年01期

【摘要】：本文以消费者的网络接受程度的变化为切入点,对双渠道供应链中制造商对零售商补偿激励与否进行对比,采用Stackelberg博弈求解在制造商实施补偿前后的最优定价、补偿额度以及增加的销售努力水平。得出如下结论:制造商实施补偿激励能够增加其自身以及零售商利润,供应链利润亦会增加;实施补偿激励后直销价格、零售渠道价格以及批发价格均提高;利润水平、定价以及制造商提供的补偿额度和零售商增加的销售努力程度均受到零售商初始投入的销售成本的影响。
[Abstract]:Taking the change of consumers' network acceptance as the starting point, this paper compares the compensation incentives of manufacturers to retailers in the dual-channel supply chain, and uses Stackelberg game to solve the optimal pricing before and after the manufacturers' compensation.The amount of compensation and the increased level of sales effort.The conclusions are as follows: the manufacturer can increase the profit of itself and the retailer, and the profit of supply chain will also increase; the direct selling price, retail channel price and wholesale price will all increase after the compensation incentive, and the profit level, the profit level, the retail channel price and the wholesale price will be increased.Pricing as well as the amount of compensation provided by manufacturers and the extent to which retailers increase their sales efforts are all affected by the cost of selling the retailer's initial input.
【作者单位】： 辽宁大学商学院;渤海大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71401015;71201012)资助
【分类号】：F274

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本文编号：1707336