基于电商平台的四件套家纺面料视觉感知与评价
发布时间：2021-10-25 06:50
随着线上销售不断普及,网络购物人数的不断增加。在线上购物时,如何使消费者进一步感知产品属性,降低对产品质量风险感知,消除产品质量上顾虑具有重要意义。本课题以家纺四件套产品为研究对象,通过眼动实验和主观问卷进行分析,在面料展示方式及产品效果展示方面探讨消费者视觉注视规律及视觉感知心理。首先在线上家纺四件套浏览调查基础上,设计家纺四件套水平甄选问卷,提取影响消费者线上购买家纺四件套因素,确定客观眼动实验因素及水平。其次进行眼动实验,一共设计20组图片样本,选取68位被测者进行实验,分别对注视时间、注视点个数、进入次数和首次进入时间四个眼动指标进行分析,用到的分析方法有:描述性分析、单因素方差分析、成对样本检验及独立样本检验。同时课题设计主观评价实验,实验内容主要对展示效果在柔软感、细腻感、保暖感、悬垂感、天然感及购买意愿程度上进行打分,及消费者在线上购买家纺四件套时的消费心理。有超过70%的人表示愿意在线上购买家纺四件套产品;年轻人更易选择纯色或者图案简约产品;线上购买家纺产品时,考虑最多的是家纺产品面料;选购商品时,线上浏览产品页数在1-3页和4-6页的接近调查人数60%,并且能通过图片...
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016.6-2019.6网络购物用户规模及使用率
冲击，打破了家纺以往以专卖、加盟为主的实体销售。根据数据统计，在国内，家纺市场电商销售份额在不断增加，家纺产品这一传统的实体经济也逐渐从“线下”走到“线上”，占总销售额比例从2010年0.50%的占比提升到2016年6.9%的占比，单单2014年家纺产品的电商营业总额就达到829亿元，可谓是家纺产品网络销售的“开元年”[10]。图1-2是在2019年淘宝平台家纺类销量TOP10图[7]，从图中可以看出，家纺套件系列产品销售量排在第三位，达到2.79亿件[7]，这说明套件产品具有非常大的销售市场，所以选择研究对象是家纺四件套商品。图1-22019年中国淘宝家纺品类销量TOP10图网络购物虽然一直在增长，但是目前增长速度却在逐年减慢，因为网络购物主要是依靠线上商家在网页上提供的图片和文字为产品参考依据，和实体店购物有很大的差异区别，所以消费者对于商品质量存在一定顾虑，在购买力上显示一
逦??徊庹叩难鄱?ㄊ庸旒＜锹枷吕矗?梢灾叵置恳淮问拥?路径，可以将很多人的视点在同一画面中进行叠加展示。AOI兴趣区分析法：划分区域是为了能更精确分析每个兴趣区的眼动指标，区域可以根据研究内容自定义划分[34]。热区法：热区图可以将被测者注视强弱及区域直观展现出来，可以用来清晰比较眼睛注视区域区别，并且注视颜色也不一样，颜色深浅直观显示关注程度强弱。观察者关注区域可以依据注视点分布位置和视觉注意程度形成不同形状和不同面积“热区”子集，在每个热区中，越接近红色，说明该区域越受关注[35]。图1-3上海青岩有限公司EyeControl眼动仪眼动仪最早是用在心理学领域，心理学家用于观察心理与行为关系新的有效工具。近年来，眼动仪被运用到了不同领域，并在不同领域研究中发挥着不同作用，在交通心理学中，主要是汽车驾驶行为眼动研究、观察驾驶员在各种条件下的注视研究[36]。也有许多学者在广告方面进行研究，在广告的图片、文字的形式，此外还有广告页面设计，比如文案及图像的位置、大小[37]-[39]。近年来，眼动仪在其教育，医疗，零售等很多的行业都发挥着很大的作用。除此之外，眼动仪在景观设计和网页设计中也扮演着重要的角色。随着眼动设备不断推陈更新，眼动
【参考文献】：
期刊论文
[1]网店运营客户数据分析的应用[J]. 郭晓曼. 现代营销(下旬刊). 2020(04)
[2]电子商务对市场营销创新性发展的影响[J]. 杜思源. 现代营销(信息版). 2020(02)
[3]购物平台个性化推荐对消费者购买意愿的影响[J]. 李丹妮. 中国经贸导刊(中). 2019(12)
[4]时尚家纺产品设计研究与开发实践[J]. 金英爱. 纺织导报. 2019(08)
[5]羊绒衫网上展示方式对关注度及虚拟触感的影响[J]. 江影,郑蕊. 北京服装学院学报(自然科学版). 2019(02)
[6]移动在线购物体验对消费者重复购买意愿影响研究[J]. 郭斌. 中国集体经济. 2019(16)
[7]平台支持质量对用户价值共创公民行为的影响——基于共享经济背景的研究[J]. 杨学成,涂科. 经济管理. 2018(03)
[8]眼动分析法在国内广告中的研究综述[J]. 王苏云,曾珍,李嘉玲,夏秀娟. 价值工程. 2017(23)
[9]问卷调查法研究综述[J]. 郑晶晶. 理论观察. 2014(10)
[10]眼动数据可视化综述[J]. 程时伟,孙凌云. 计算机辅助设计与图形学学报. 2014(05)
博士论文
[1]消费者虚拟触觉研究：成因与结果[D]. 刘晟楠.大连理工大学 2011
硕士论文
[1]模块化设计在“轻棉主义”品牌体验空间中的研究与实践[D]. 王琪.河北大学 2019
[2]L公司家纺产品市场营销策略优化研究[D]. 赵晨.华东师范大学 2019
[3]眼动技术在服用纺织品视觉评价中的应用与研究[D]. 周黄鹂.东华大学 2017
[4]基于丝织物色彩的视觉认知评价[D]. 贾君君.苏州大学 2016
[5]基于生活方式的家纺消费行为研究[D]. 赵越.北京服装学院 2016
[6]多感官交互增强现实系统设计及用户体验研究[D]. 沈志鹏.哈尔滨工业大学 2014
[7]基于视觉注意机制的服饰平面广告[D]. 胡宁.东华大学 2010
[8]视觉心理表象的眼动机制[D]. 何立国.西北师范大学 2006
本文编号：3456869
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016.6-2019.6网络购物用户规模及使用率
冲击，打破了家纺以往以专卖、加盟为主的实体销售。根据数据统计，在国内，家纺市场电商销售份额在不断增加，家纺产品这一传统的实体经济也逐渐从“线下”走到“线上”，占总销售额比例从2010年0.50%的占比提升到2016年6.9%的占比，单单2014年家纺产品的电商营业总额就达到829亿元，可谓是家纺产品网络销售的“开元年”[10]。图1-2是在2019年淘宝平台家纺类销量TOP10图[7]，从图中可以看出，家纺套件系列产品销售量排在第三位，达到2.79亿件[7]，这说明套件产品具有非常大的销售市场，所以选择研究对象是家纺四件套商品。图1-22019年中国淘宝家纺品类销量TOP10图网络购物虽然一直在增长，但是目前增长速度却在逐年减慢，因为网络购物主要是依靠线上商家在网页上提供的图片和文字为产品参考依据，和实体店购物有很大的差异区别，所以消费者对于商品质量存在一定顾虑，在购买力上显示一
逦??徊庹叩难鄱?ㄊ庸旒＜锹枷吕矗?梢灾叵置恳淮问拥?路径，可以将很多人的视点在同一画面中进行叠加展示。AOI兴趣区分析法：划分区域是为了能更精确分析每个兴趣区的眼动指标，区域可以根据研究内容自定义划分[34]。热区法：热区图可以将被测者注视强弱及区域直观展现出来，可以用来清晰比较眼睛注视区域区别，并且注视颜色也不一样，颜色深浅直观显示关注程度强弱。观察者关注区域可以依据注视点分布位置和视觉注意程度形成不同形状和不同面积“热区”子集，在每个热区中，越接近红色，说明该区域越受关注[35]。图1-3上海青岩有限公司EyeControl眼动仪眼动仪最早是用在心理学领域，心理学家用于观察心理与行为关系新的有效工具。近年来，眼动仪被运用到了不同领域，并在不同领域研究中发挥着不同作用，在交通心理学中，主要是汽车驾驶行为眼动研究、观察驾驶员在各种条件下的注视研究[36]。也有许多学者在广告方面进行研究，在广告的图片、文字的形式，此外还有广告页面设计，比如文案及图像的位置、大小[37]-[39]。近年来，眼动仪在其教育，医疗，零售等很多的行业都发挥着很大的作用。除此之外，眼动仪在景观设计和网页设计中也扮演着重要的角色。随着眼动设备不断推陈更新，眼动
【参考文献】：
期刊论文
[1]网店运营客户数据分析的应用[J]. 郭晓曼. 现代营销(下旬刊). 2020(04)
[2]电子商务对市场营销创新性发展的影响[J]. 杜思源. 现代营销(信息版). 2020(02)
[3]购物平台个性化推荐对消费者购买意愿的影响[J]. 李丹妮. 中国经贸导刊(中). 2019(12)
[4]时尚家纺产品设计研究与开发实践[J]. 金英爱. 纺织导报. 2019(08)
[5]羊绒衫网上展示方式对关注度及虚拟触感的影响[J]. 江影,郑蕊. 北京服装学院学报(自然科学版). 2019(02)
[6]移动在线购物体验对消费者重复购买意愿影响研究[J]. 郭斌. 中国集体经济. 2019(16)
[7]平台支持质量对用户价值共创公民行为的影响——基于共享经济背景的研究[J]. 杨学成,涂科. 经济管理. 2018(03)
[8]眼动分析法在国内广告中的研究综述[J]. 王苏云,曾珍,李嘉玲,夏秀娟. 价值工程. 2017(23)
[9]问卷调查法研究综述[J]. 郑晶晶. 理论观察. 2014(10)
[10]眼动数据可视化综述[J]. 程时伟,孙凌云. 计算机辅助设计与图形学学报. 2014(05)
博士论文
[1]消费者虚拟触觉研究：成因与结果[D]. 刘晟楠.大连理工大学 2011
硕士论文
[1]模块化设计在“轻棉主义”品牌体验空间中的研究与实践[D]. 王琪.河北大学 2019
[2]L公司家纺产品市场营销策略优化研究[D]. 赵晨.华东师范大学 2019
[3]眼动技术在服用纺织品视觉评价中的应用与研究[D]. 周黄鹂.东华大学 2017
[4]基于丝织物色彩的视觉认知评价[D]. 贾君君.苏州大学 2016
[5]基于生活方式的家纺消费行为研究[D]. 赵越.北京服装学院 2016
[6]多感官交互增强现实系统设计及用户体验研究[D]. 沈志鹏.哈尔滨工业大学 2014
[7]基于视觉注意机制的服饰平面广告[D]. 胡宁.东华大学 2010
[8]视觉心理表象的眼动机制[D]. 何立国.西北师范大学 2006
本文编号：3456869
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