会展视角下江苏省农产品营销研究

发布时间：2021-10-25 06:03

　　近年来,随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,农产品供给由短缺转为相对过剩,需求严重不足。同时江苏省农业会展发展迅速,但存在定位模糊、结构不合理、营销效果不佳等问题,建立会展视角下农产品营销体系刻不容缓。通过对国内外农业会展营销前沿观点的研究,运用案例分析、比较分析等方法,深入分析了江苏省农产品营销现状,其中包含现有营销模式的简述以及营销领域存在的问题和成因分析,并在会展视角下,提出了相应的对策建议。 

【文章来源】：经济师. 2019,(02)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
三、江苏省农产品营销现状
    (一) 农业展览初具规模
    (二) 农产品营销中介组织力量突显
    (三) “引进来”和“走出去”相结合
四、江苏省农产品营销存在的问题
    (一) 农业展会参展企业标准化差
    (二) 营销渠道冲突明显
    (三) 配套服务发展滞后
    (四) 市场竞争力低下
    (五) 农业会展宣传手段落后
五、会展视角下江苏省农产品营销策略
    (一) 从节庆方面
        1. 活动定位准确。
        2. 活动呼应主题。
        3. 重视节庆宣传。
    (二) 从会议方面
        1. 打造品牌, 完善服务体系。
        2. 完善服务体系, 客户资源开发和转化。
        3. 会议营销与实体店铺结合。
    (三) 从展览方面
        1. 建立品牌形象。
        2. 展品展示策略。
        3. 巩固和扩大已有展览项目, 发展其他相关多元化展览。
    (四) 从演出方面
        1. 策划互动创意。
        2. 构建奖励策略。
    (五) 从赛事方面
        1. 多样化售票, 丰富赛事体验。
        2. 拓展转播媒体。
        3. 推出衍生品。
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]国内外农产品营销现状及发展模式比较研究[J]. 孟扬.  价格月刊. 2016(07)
[2]我国有机农产品营销现状及对策研究[J]. 张书睿,崔放,冉鑫,李可媛.  经济师. 2015(12)
[3]中国农业会展行业发展现状、问题及对策研究[J]. 张红丽,周海文.  改革与战略. 2015(09)
[4]我国会议营销的现状与发展策略研究[J]. 晏华蓉,郭祎玮.  品牌. 2014(10)
[5]北京会展农业发展研究[J]. 包仁艳,罗昊澍.  中国农学通报. 2015(01)
[6]发展农业会展经济 推动农产品品牌建设[J]. 荆京.  江苏农村经济. 2014(05)
[7]我国农产品营销渠道的分析及建议[J]. 程高峰,郑利华,马恒泽.  江苏农业科学. 2013(10)
[8]基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析[J]. 霍圣录,楼小飞,朱超.  山东体育学院学报. 2012(04)
[9]关于会展农业的若干理论思考[J]. 朱京燕.  中国农垦. 2012(04)



本文编号：3456795