洛阳银行银行卡营销策略研究

发布时间：2017-10-01 23:29

  本文关键词：洛阳银行银行卡营销策略研究

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【摘要】：随着我国金融改革的深化和金融市场的完善,作为地方性股份制商业银行,城市商业银行出现并快速发展,它有力地支持了地方经济建设和发展,并日益成为地方经济发展中不可或缺的金融力量。而作为丝绸之路的东方起点之一和丝绸之路经济带重要节点城市,随着国家“一带一路”战略的逐步推进,洛阳迎来了前所未有的发展机遇。同时,中原经济区建设已经进入了整体推进、全面实施的新阶段,支持政策的细化、建设资金以及项目的落实,也为洛阳发展提供了良好条件。洛阳多年的快速发展和面临的良好发展机遇使各大银行都纷纷看好洛阳巨大的市场,相继进入,市场竞争异常激烈。洛阳银行作为本土金融机构,如何利用地域优势和后发优势抓住洛阳大发展的机遇,在服务洛阳经济,促进洛阳快速发展过程中提升自身竞争力,在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,成为一个重要的研究课题。本文研究了洛阳银行银行卡营销策略,文章从六个方面展开论述:首先阐述了研究背景及意义,其次介绍了银行卡业务的相关知识,接着描述洛阳银行银行卡营销现状,然后从河南省宏观经济状况、洛阳经济环境及洛阳市银行卡市场波特五种竞争力情况入手,剖析洛阳银行银行卡营销环境,接着对银行卡业务进行SWOT分析,进而从产品、价格、渠道、促销四个方面论述洛阳银行银行卡营销策略,并提出了促进洛阳银行银行卡营销的对策。
【关键词】：银行卡 营销环境 营销策略 洛阳银行
【学位授予单位】：河南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F832.2;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪论8-16
• 第一节 研究背景8-10
• 第二节 研究意义10-11
• 第三节 国内外研究动态11-14
• 一、国外研究动态11-12
• 二、国内研究动态12-14
• 第四节 研究内容与方法14-16
• 一、研究内容14
• 二、研究方法14-16
• 第二章 银行卡业务概述16-24
• 第一节 银行卡的定义、种类与功能16-17
• 一、银行卡的定义16
• 二、银行卡的种类16-17
• 三、银行卡的功能17
• 第二节 银行卡的参与主体17-19
• 第三节 银行卡营销简介19-24
• 一、银行卡营销的涵义19
• 二、银行卡营销的对象19-20
• 三、银行卡营销的特点20-22
• 四、银行卡营销的分类22-24
• 第三章 洛阳银行银行卡营销现状24-27
• 第一节 洛阳银行发展概况24-25
• 第二节 洛阳银行银行卡营销现状25-27
• 第四章 洛阳银行银行卡营销环境分析27-33
• 第一节 河南省宏观经济分析27-29
• 第二节 洛阳市经济环境分析29-30
• 第三节 洛阳市银行卡市场波特五种竞争力分析30-33
• 第五章 洛阳银行银行卡业务SWOT分析33-35
• 第一节 优势（S）33
• 第二节 劣势（W）33-34
• 第三节 机遇（O）34
• 第四节 威胁（T）34-35
• 第六章 洛阳银行银行卡营销策略及对策35-43
• 第一节 洛阳银行银行卡营销策略35-39
• 一、产品策略35-37
• 二、价格策略37
• 三、渠道策略37-38
• 四、促销策略38-39
• 第二节 洛阳银行银行卡营销对策39-43
• 一、提升服务质量、强化品牌效应39-40
• 二、适当降低办卡门槛、合理制定费用40
• 三、更加细分市场、加强渠道策略管理40-41
• 四、深化银行卡的链条式营销41
• 五、注重专业化人才培养、推进金融创新41-43
• 结论43-44
• 参考文献44-47
• 致谢47-48
• 攻读学位期间的研究成果48

【参考文献】

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1 王新宇;;基于五行理论的银行卡产业分析模型[J];中国信用卡;2012年02期

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本文编号：956314