基于奶茶消费者消费偏好的奶茶店营销策略分析

发布时间：2022-01-05 06:24

　　近年来随着人们生活水平的不断提高,奶茶行业发展迅速,奶茶行业在蕴藏着商机的同时也充满了竞争,各大奶茶品牌凭借各自的特色吸引着越来越多的消费者对其进行消费。面临越来越激烈的市场竞争,如何制定出一套能有效加强市场营销管理的营销策略已成为企业当前所面临的重要课题。本文通过探究奶茶消费者的消费偏好,进行总结,并对调查结果做出初步解析,利用K均值聚类的方法,制定出一套有特色的营销方案,进而综合考虑消费者了解奶茶的渠道和喜欢的折扣活动,给出最终的结论和建议。 

【文章来源】：广西质量监督导报. 2019,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、调查结果分析
    (一) 样本基本情况
    (二) 奶茶消费者消费偏好分析
二、K均值聚类下的营销方案制定
三、奶茶市场的发展现状
    (一) 消费人群广, 受众范围大
    (二) 健康是奶茶行业未来的发展趋势
    (三) 产品多元化, 创新促进发展
四、对奶茶店经营者的建议
    (一) 市场细分
    (二) 注意口味的调配和价格的控制
    (三) 增强品牌特色和服务
    (四) 注意营销渠道的选择
五、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]香飘飘:缔造杯装奶茶神话[J]. 宋兹鹏.  中国商界. 2017(08)

博士论文
[1]有机食品消费行为研究[D]. 徐文成.西北农林科技大学 2017



本文编号：3569908