面向消费者购买决策的混合渠道供应链协调研究

发布时间：2022-02-14 17:18

　　“互联网+传统商业+物流”这一新型商业模式催生了混合渠道供应链的兴起与发展,使之成为进行供给侧改革,实现产业升级,促进现代服务业发展的重要引擎。同质商品在异质渠道的销售虽然更大程度地满足了消费者进行购买决策的需求,但不同渠道零售商为达成交易所采取的各种销售策略却强化了消费者的搭便车行为,加剧混合渠道供应链冲突,严重毁伤企业付出销售努力的积极性,激化渠道间矛盾,导致供应链效率低下。本文对现有经典消费者购买决策理论进行归纳,划分消费者购买决策阶段,考虑决策各阶段在不同类型商品的购买中所发挥的不同作用,针对供应链为满足不同决策阶段下消费者不同需求而采取的不同销售策略所引发的搭便车问题进行研究,通过建立数学模型,设计合作策略,达到协调混合渠道供应链系统的目的。需求确认阶段,选择由于广告所具有的正外部性和非排他性而引发的不同渠道供应链成员投入与收益不对等情况进行研究,依照Cournot和Stackelberg博弈规则分析不同结构混合渠道供应链企业最优利润,并以“受益原则”为指导,推导广告成本分担比例计算公式,帮助企业推行合作广告策略;信息搜集阶段,以消费者售前服务搭便车行为为研究对象,在售前服务... 

【文章来源】：华南理工大学广东省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：156 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

005—2015年中国社会物流总额及增长率

第一章 绪论动了我国电子商务进入密集创新和快速扩张时期，使之成为进行供给侧改革，实现升级，促进现代服务业发展的重要引擎。2015 年中国电子商务交易额达 18.3 万亿元比增长 36.5%[3]，其中网络零售市场更是发展迅速，至 2015 年 12 月止，国内网络用户规模达到 4.13 亿，较 2005 年底增长 22.26 倍，年平均增长 36.38%，网络零售额更是高达 3.88 万亿[4]，较 2005 年增长 201.04 倍，年平均增浮 69.95%。十年以来购物用户及网购金额规模及增长率如图 1-2 和图 1-3 所示。

更是高达 3.88 万亿[4]，较 2005 年增长 201.04 倍，年平均增浮 69.95%。十年以物用户及网购金额规模及增长率如图 1-2 和图 1-3 所示。图 1-2 中国网络购物用户规模及增长率（2005—2015）

【参考文献】：
期刊论文
[1]三级供应链VMI收益及Shapley值分配仿真研究[J]. 沙金,王爱虎.  工业工程与管理. 2016(03)
[2]VMI进行卡尔多-希克斯改进必要性研究[J]. 王爱虎,沙金,范璐.  工业工程与管理. 2015(04)
[3]服务搭便车的混合渠道冲突与协调[J]. 赵礼强,赵晓洁.  物流科技. 2015(08)
[4]应急产品消费者信息搜索行为研究[J]. 刘春年,刘宇庆,刘孚清.  图书馆学研究. 2015(09)
[5]基于消费者在线渠道接受差异的双渠道定价策略[J]. 范小军,刘虎沉.  系统管理学报. 2015(03)
[6]具有公平关切的零售商对双渠道供应链决策影响分析[J]. 李波,李宜楠,侯丽婷,侯棚文.  控制与决策. 2015(05)
[7]基于制造商在线广告的网络渠道选择[J]. 肖美丹,李媛媛,刘斌.  系统工程. 2015(04)
[8]不确定环境下网络渠道开通最优时机选择[J]. 石平,颜波,石松.  系统工程理论与实践. 2015(04)
[9]基于议价模型的售后服务供应链合作研究[J]. 蔡路路,华国伟,张菊亮.  系统工程学报. 2015(02)
[10]双渠道供应链库存协调合作策略[J]. 徐琪,刘峥,汤兵勇.  系统工程. 2015(03)



本文编号：3624958