文化创意产业下“水浒文化城”品牌视觉形象研究与设计

发布时间：2020-05-20 05:45

【摘要】：21世纪是知识经济时代,文化创意产业迅猛发展,其在发展过程中逐步与旅游业相融合,旅游业发展也越来越注重文化性、创意性。旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入形象驱动阶段,“形象就是实力和财富”。如何策划与构思出鲜明、独特、富有吸引力的旅游品牌形象已成为旅游景区占领市场制高点的关键因素,是旅游品牌占领国内外市场的制胜法宝。名著文化是我国文化资源的重要组成部分,水浒文化是中原文化资源中的精髓,郓城县自2006年开始修建“水浒文化城”以来,经过五年的发展,目前郓城县水浒文化的开发还处于初级起步阶段,县政府及旅游规划局并没有形成比较成熟的文化旅游开发模式。本文选取郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象作为研究对象,具有一定的理论和现实意义。 本文针对郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象建设存在缺乏规范性、统一性、稳定性和独特性等情况,借鉴由企业形象设计原理延伸出的旅游地品牌形象设计原理,在调研、收集资料、归纳总结的基础上,确定郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象系统定位,并在此基础上总结针对郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉识别系统建设的方法与途径。 本论文主要由六部分组成： 第一章说明本论文的研究背景和意义、内容和方法、文献综述。 第二章名著文化旅游地品牌视觉形象相关概念的界定。 第三章首先对郓城县“水浒文化城”旅游品牌现有形象进行了定性与定量分析,整理并分析创意的原素材,在此基础上总结出“水浒文化城”品牌视觉形象的发展现状,为下一章的视觉识别系统方案构思作铺垫。 第四章探讨郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象定位原则,根据第二章中的名著文化旅游品牌视觉形象相关设计理论与第三章中对于“水浒文化城”旅游品牌现状的分析,提出适合“水浒文化城”旅游品牌视觉形象的改良建议与构思方案。 第五章探讨郓城县“水浒文化城”旅游品牌视觉形象传播策略。 第六章为本论文的总结
【图文】：

第二章名著文化旅游地品牌视觉形象概念界定词等将品牌论释成为视觉形象。”L”，集艺术性、视觉统一性为一体品牌形象中最易感知、最易理解与识别的形象要素，作为品牌形品牌价值、品牌联想、品牌个性等隐性品牌要素通过视觉符号形借助台湾论文中的设计师与使用者间的沟通与传达模式(如图师通过编码的设计过程，将所要塑造的形象内涵，中间导入让使达方式与能力，进而演变成让使用者具有相对应的解码。由此看来，品牌视觉形象设计的实质也就是对各种设计符号进行式的不同，将品牌视觉形象分为不同的表现形式。

第二章名著文化旅游地品牌视觉形象概念界定图2一2同里旅游标志ImageZ一 2Tonglitourism1090图2一3贵阳旅游标志ImageZ一 3Guiyangtourism10903)标准色标准色是象征品牌特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体、公共广告、展示、交通工具等视觉识别系统的专用色彩，尽可能用单纯、明快，少的色彩精确快速的表达品牌形象与理念，吸引社会大众的注意力，增强品牌认知度。贵阳旅游标志(图2一3)以一个变形的“林”字为主题，紧扣“森林之城魅力贵阳”的旅游品牌形象口号，，以绿色为基调，较好地体现了“避暑之都”贵阳旅游品牌形象定位，具有冲击力、震撼力和感召力，有效地对外传播贵阳旅游品牌形象。4)旅游地吉祥物图2一4新加坡“鱼尾狮”雕塑图2一5临安氧气宝宝ImageZ一 4Singaporethe”merlion，，seulPtureImageZ一 5Linanoxygenbaby
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7

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本文编号：2672159