后奥运时期北京奥运旅游产品开发研究

发布时间：2020-07-29 14:14

【摘要】：奥运旅游产业是奥运会举办城市新的经济增长点。近年来,北京市大力发展奥运旅游产业,由此而产生的积极效应不仅促进着经济、社会的共同发展,而且对于城市形象的构建而言意义重大。但是在后奥运时期,北京奥运旅游市场构成已经发生了巨大的变化,目前的旅游产品已经不能够充分的满足市场的需求。因此,对后奥运时期北京奥运旅游产品开发进行研究是十分必要的。本文分析了国外发展奥运旅游的成功经验,运用旅游学、市场营销学、旅游项目策划的相关原理,对北京市奥运旅游资源进行了分析。从后奥运时期奥运旅游市场需求的实际变化出发,对北京市奥运旅游产品开发进行了研究,得出了以下结论： 1后奥运时期发展奥运旅游,要注重节事活动的重要作用。在旅游项目规划阶段应当秉承可持续发展的理念,合理布局。并且要将北京特有的城市特色融入奥运旅游活动之中,奥运旅游产品开发要与城市内涵相结合。除此之外,还要强调现代科学管理模式在运营过程中的作用,科学决策、科学管理。 2后奥运时期北京奥运旅游产业拥有得天独厚的发展条件。但奥运旅游发展过程中所出现的产品单一、资源开发程度不高,奥运会后国际需求的下降,也成为了制约奥运旅游发展不可忽视的因素。 3后奥运时期北京奥运旅游市场发生了重大变化,国内游客已经成为市场主体。与此同时,产品供给和旅游需求矛盾开始凸现。游客对体验式奥运旅游项目偏好最为明显,奥运旅游产品从形式到内容需要全面升级。 4北京奥运旅游产品开发应依照旅游者核心战略、常态化战略、产品升级战略进行,实施全方位的市场推广策略,从营销组合的各个方面出发,提高产品质量、提升奥运旅游服务水平,力求推出优质的奥运旅游产品、拓展新的销售渠道、向市场投放多样化的促销组合。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7
【图文】：

国内游客,北京,单位,奥运旅游

后奥运时期北京奥运旅游产品开发研究明显增长的趋势。并且这种效应在奥运会结束后的3一5年甚至更长时间，奥运的奥运后效应仍不会消退。(见图l)奥运旅游是北京旅游产业的有机组成，其市场中游客数量将同旅游业接待游客总数保持高度相关的波动趋势，呈现明显的增长态势。同时，奥运旅游作为健康、时尚的旅游类型目前很受欢迎，如果运营得当，保持“奥运”理念的积极影响，奥运旅游市场的增长程度将还超出整体平均水平。18000

游客,频数,程度,奥运

迎来了“从观光游到体验游”的新时期。在此基础上，本研究对于“体验式旅游”的市场偏好情况进行了调查(见图4)。蒸蒸蘸蘸毅蘸薰翼纂篡篡;篡薰{{{薰薰I蘸蘸馨蘸蘸薰薰耀耀蘸瓢蘸蘸薰馨鬓鬓鬓图4游客对体验式旅游感兴趣程度频数统计(人数)上面是数据从一定程度上反映出大众对于体验式奥运旅游有比较高的接受程度，前三项相加所占样本总量比重为84.6%。这部分游客本身要么热衷于奥运体验、要么对奥运体验旅游并不排斥，只要产品设计合理，就很有可能会进行奥运体验旅游消费。由此可见，体验式奥运旅游项目就目前阶段而言市场认可度确实比较高，潜在市场十分广阔。论文随机验证编号:BT3295913405970

体育锻炼习惯,调查表,居民,奥运旅游

后奥运时期北京奥运旅游产品开发研究.3北京市体育休闲消费偏好对于受调查人群的体育锻炼情况，问卷按照三种形式进行分类，即“每炼”、“不定期锻炼”、“不经常锻炼”。“每天锻炼”人数占总样本量的33.6定期锻炼人群占总样本量的60.0%，除此之外，还有6.4%的人没有锻炼的。有体育锻炼的人群首先对于体育项目比较喜爱，对自身健康程度高，并数人身体素质比较好，参与体验旅游的能力强。他们的旅游消费需求正好运旅游健康、时尚理念吻合，是奥运旅游的潜在消费市场。调查结果显示.6%的被调查者喜爱并参与体育锻炼，说明大众对于奥运旅游或者体验式体游的接受程度很高。400

【参考文献】