婺源“篁岭晒秋”旅游品牌价值评估研究

发布时间：2020-08-11 23:24

【摘要】：品牌作为无形资产具有无限的生命力,它就像一只无形的手掌握着整个旅游景区的发展趋势,良好的旅游景区品牌形象能吸引世界各国游客,为旅游景区资产的流入带来巨大经济效益,提升旅游景区整体的竞争力。本文主要解决两个问题:“篁岭晒秋”旅游景区品牌价值多少;如何提升旅游景区品牌策略。科学准确的品牌价值评估不仅为旅游景区融资、并购、上市等提供了重要信息数据来源,而且有利于经营者提高旅游景区经营管理品质。迄今为止国内关于旅游景区品牌价值评估的研究还处于不太成熟阶段,关于景区品牌价值评估研究大部分学者还局限于理论研究,缺乏实证性分析,且目前全部学者都是以整个旅游景区为研究对象,很多旅游景区受季节性的影响严重,游客数量季节性变化大。本文不以婺源篁岭整个旅游景区为研究对象,而是以“篁岭晒秋”旅游品牌为研究对象,进行旅游品牌价值评估研究,拓展了旅游景区品牌价值研究的视角和领域。本文采取文献研究法、模型分析法、问卷调查法、案例分析法对旅游景区深入研究,以婺源“篁岭晒秋”为例进行实证分析,进一步丰富旅游景区品牌价值评估研究案例。最大品牌权益法突出游客对景区品牌价值评估的贡献,旅游景区品牌价值大小是由游客决定的,基于此,本文通过382份有效调查问卷收集相关数据,最后通过最大品牌权益法计算出“篁岭晒秋”旅游品牌价值为18.28亿元。本文根据最大品牌权益法评估模型的影响因子,分别从以下四个维度对“篁岭晒秋”旅游景区品牌价值提升对策:加强景区品牌宣传,增加海外游客数量;维护景区品牌文化建设,筹办篁岭商学院;提升景区品牌服务,增强游客满意度;延伸景区品牌价值,实现景区上市。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7
【图文】：

经济高速发展的今天，人民生活需求不断提高，旅游已经成为生活中的一部分。旅游业的发展有利提高人民的文化综合素质、传承中华传统优良文化、带动服务业和整体国民经济的发展、促进市场资本化的转变、调节整个经济结构发展。旅游业在国民经济中占有及其重要的地方。特别是在以习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，各地政府坚定地按照习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神，抓好厕所革命、弘扬红色旅游、振新乡村旅游、地方旅游精准扶贫等重点工作，政府一系列的政策为中国旅游业的发展提升新高度。根据 2008 年至 2017 年国家旅游局的中国旅游业统计公报数据显示：2017 年国内旅游人数突破 50.01 亿人次，收入 5.4 万亿元，同比上年增长分别为 12.8%和15.9%；2008 年至 2017 年国内旅游人数和旅游业总收入呈现爆发式的增长，国内旅游人数增长了 32.89 亿人次，旅游业总收入增长了 4.24 万亿元。数据显示，国内旅游人数不断上升，人民生活水平不在局限物质追求，更多是精神文明需求，旅游大众时代正要到来，游客数量不断增加，旅游景区间竞争压力大，不同的游客对景区品牌服务需求多样化。

图 1-2 2008-2017 年旅游业总收入（数据来源旅游业统计公报）Figure 1-2 Total Tourism Revenue 2008-2017（2）大数据时代带动旅游景区品牌发展由于计算机大数据的来临，旅游网站不断增加且日趋成熟。大数据为游客提供了便捷的出行服务及决策参考，旅游网站如去哪儿网、携程网、驴妈妈等为游客提供便捷的旅游线路、廉价的打折门票消息、可靠的旅游方案、及时提供各国签证、酒店报价、租车保险等多方面的人性化服务。同时大数据为旅游企业搭建了很好的销售服务平台。旅游企业通过数据挖掘、数据的整合营销，根据游客的生活品味、兴趣爱好、性格特质，除了满足游客“食、住、行、游、娱、购”基本需求服务外，还有针对性地对不同用户需求提出更为个性化，人性化的私人定制服务。大数据时代的到来进一步促进我国旅游产业蓬勃发展，为游客出行带来极大的方便，带动旅游景区品牌不断发展，为旅游企业产生了巨大的经济效益。（3）品牌已成为旅游景区市场竞争力的重要核心力量一路走来，从一开始景区不重视品牌的力量到高度重视品牌的建设，这一认

图 3-1 婺源“篁岭晒秋”实景3.2 婺源“篁岭晒秋μ概况“篁岭晒秋”是最早发起“晒秋”文化的景区，五彩缤纷的晒秋色彩如同一幅栩栩如生的油画照片，向世人展现了其别具一格的特色景观。邹勇文①对“篁岭样本”进行了分析并指出其成为江西旅游景区标杆的原因。李春富②基于篁岭晒秋视角分析了乡村旅游转型升级下的新型发展路径。选艺术来源于生活，融合现实生活的多彩元素，给人一种对生命的启迪，诠释了对生活的态度。古朴的厚重的徽派建筑、独一无二的晒秋景观、纯洁善良的当地村民为景区增添了新的活力。穿着土衣、土布、土鞋、披着多彩头巾的阿玛，怎么也想不到她们如今是摄影师镜头下的美丽模特。朴实、快乐的笑脸已是景观最美的一道风景线，微笑里透露出对美好生活的向往，内心丰盈而充实，让人不由感叹：简单真好！搬迁人口以山上旧宅置换山下新宅，不仅改善了村民居住条件，还为篁岭的整体打造奠定了坚实的基础。篁岭通过活化乡土资源，注入现代要素，以村民兼业就业创业兴业的旅游化“生活态”复兴了传统文化的精神家园。晒秋是一种具有地域色彩的农俗，在崇山峻岭的南方一带多有分布。因为地形崎岖，平地匮乏，当地村民

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 林如;;一年好景君须记,最是橙黄橘绿时——篁岭晒秋[J];绿色中国;2015年18期

2 李春富;吕利云;;篁岭模式:基于乡村旅游转型升级下的新型发展路径选择[J];中国旅游评论;2015年03期

3 王占华;;景区品牌价值评价模型构建[J];湖南社会科学;2015年04期

4 谢泽氡;马遵平;;基于品牌权益法改进模型的旅游目的地品牌价值评估[J];企业经济;2015年01期

5 朱军;贾玉;;企业价值评估中市场法参数选择研究[J];中国资产评估;2012年08期

6 何小芊;周军;张涛;;旅游景区品牌价值货币化评估研究——以秭归县凤凰山景区为例[J];干旱区资源与环境;2012年01期

7 张晓丽;;会计计量——历史成本法和公允价值计量对上市公司业绩的影响[J];财经界(学术版);2011年04期

8 朱瑞平;;地质公园旅游品牌价值研究[J];市场论坛;2011年02期

9 朱红亮;;品牌概念的发展嬗变[J];西北师大学报(社会科学版);2009年04期

10 崔凤军;顾永键;;景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探[J];旅游论坛;2009年01期

相关硕士学位论文 前4条

1 范婷婷;基于Interbrand模型的白酒企业品牌价值评估[D];青岛理工大学;2018年

2 朱会静;基于Interbrand模型品牌价值评估研究[D];云南财经大学;2018年

3 赵文树;基于Interbrand改进模型的品牌价值评估[D];杭州电子科技大学;2017年

4 孙爱民;品牌价值评价研究[D];南京航空航天大学;2008年

本文编号：2789703