探究城市居民本地域旅游规律及市场开拓策略——以江苏南京为例

发布时间：2020-11-05 23:37

　　 本文科学、客观地统计分析针对南京居民本地域旅游规律的旅游抽样调查人次及构成、旅游人均花费情况及构成、旅游消费意愿特征、旅游偏好特征、旅游服务质量评价、旅游决策行为特征、旅游感受、印象及旅游规律;探索南京居民本地域旅游的总体特征和细分规律、旅游目的地选择对南京旅游市场价值流动规律的影响,更精确地挖掘游客需求、开发新的旅游客源市场和旅游产品市场,提升南京市的旅游消费能力,增强区域整体旅游竞争力。
【文章目录】：
一、南京居民本地域旅游基本概念界定和调查方案
    （一）概念界定
        1. 南京居民的界定。
        2. 本地域旅游的界定。
    （二）抽样调查方案
二、南京旅游市场基本结构特征分析
    （一）南京旅游市场的总量特征
    （二）游客人口特征
        1. 性别结构。
        2. 收入结构。
        3. 职业结构。
    （三）游客决策行为特征
    （四）游客消费意愿特征
    （五）旅游感受与印象分析
三、南京居民旅游目的地选择的影响因素研究
    （一）区位和距离
    （二）景区知名度
    （三）交通可达性
    （四）市场空间竞争
四、南京市国内旅游客源市场趋势预测
五、旅游目的地市场的目标定位与开拓策略
    （一）旅游目的地的市场目标定位
        1. 目标定位。
        2. 目标客源市场的最优化选择。
    （二）旅游目的地旅游市场的开拓策略
        1. 旅游产品开发与营销。
        2. 旅游环境保护和基础设施建设。
        3. 配套设施建设与保障措施。

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本文编号：2872354