乡村旅游品牌整合营销传播策略研究——以兴化市千垛菜花节为例

发布时间：2020-11-10 02:27

　　 随着我国居民生活水平不断提高,越来越多的人开始追求精神生活,乡村旅游由于其独特的优势越来越受到人们的青睐,也给乡村旅游的发展带来了新的机遇。然而,各地在开发乡村旅游产品的过程中,忽视了品牌效应,产品同质化现象严重、个性化不足、产品延伸和商业模式生态链与消费者需求滞后,竞争十分激烈。因此,乡村旅游要想从众多的竞争对手中脱颖而出,必须建立并推广自己的品牌,通过不同的媒体工具传达完整一致的旅游品牌形象,即加强旅游品牌的整合营销传播。本文以兴化市千垛菜花节为研究对象,基于整合营销传播,从品牌建设与推广的角度出发,针对其品牌建设与推广中存在的问题,最终提出具体的整合营销传播方案。
【文章目录】：
一、景区简介
    （一）发展历史
    （二）发展由来
    （三）社会影响
二、兴化市千垛菜花节乡村旅游品牌整合营销传播策略
    （一）兴化市千垛菜花节乡村旅游品牌建设
        1.树立产品品牌意识
        2.提高品牌质量
            （1）旅游产品整合。
            （2）文化内涵整合。
            （3）服务整合。
            （4）渠道整合。
            （5）游客资料库整合。
        3.增强品牌识别
            （1）理念识别。
            （2）行为识别。
            （3）视觉识别
            （4）听觉识别。
    （二）兴化市千垛菜花节乡村旅游品牌整合营销传播方式
        1.广告宣传。
        2.媒体宣传。
        3.节庆活动推广。
        4.口碑推广。
        5.OTA联合推广。
三、结语

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本文编号：2877327