越南岘港中国游客市场开发研究

发布时间：2021-04-27 04:14

　　越南是传统的国际旅游目的地,有着良好的旅游发展基础,是中国及其他东南亚国家较为亲睐的旅游目的地。岘港是越南四大城市之一,同样拥有丰富的旅游资源和较好的旅游发展基础。目前越南政府大力支持旅游产业发展、中国出境旅游市场势头良好,这给岘港市开发中国游客市场带来了良好的机遇。本文通过分析越南当前的旅游发展状况和岘港市的旅游发展状况,总结了岘港市开发中国旅游市场所具备的资源和基础优势条件,环境和政策机遇,同时也将其产品类型单一、基础设施落后、服务品质不高等劣势和激烈的竞争压力、不稳定的环境因素等威胁纳入考量范围,结合实地问卷调查取得的关于中国旅游者对岘港旅游产品和服务的满意度调查,提出岘港市开发中国游客市场应当采取的旅游产品开发策略和市场营销策略,包括开发打造不同类型的产品体系、加大力度投资旅游接待设施、加强合作打造区域优势、树立岘港旅游品牌、加强在中国的宣传推广、深化中越合作和旅游推介等。同时还应从环境、政策、技术、人才和社区这五个方面来保障开发。 

【文章来源】：东南大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与研究目的
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
    1.2 研究现状
    1.3 研究思路与研究框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究方法与研究创新
    1.5 研究条件与研究限制
第二章 越南旅游业中国游客市场开发现状
    2.1 越南旅游业发展概况
        2.1.1 越南旅游资源概况
        2.1.2 越南旅游业发展近况
    2.2 针对中国市场的越南旅游开发
        2.2.1 中国出境旅游概况
        2.2.2 越南针对中国游客市场的有关举措
第三章 岘港旅游业发展现状分析
    3.1 岘港及周边旅游资源概况
        3.1.1 自然旅游资源
        3.1.2 人文旅游资源
        3.1.3 岘港主要旅游景区
        3.1.4 岘港周边旅游景点景区
    3.2 岘港旅游业发展历史回顾
    3.3 岘港旅游发展近况
    3.4 岘港旅游业存在问题
        3.4.1 基础设施相对落后
        3.4.2 管理体制还不够完善
        3.4.3 旅游资源开发层次不高
        3.4.4 品牌知名度有待提高
        3.4.5 旅游服务质量较低
        3.4.6 旅游人才储备不足
    3.5 岘港开发中国游客市场的SWOT分析
        3.5.1 优势分析
        3.5.2 劣势分析
        3.5.3 机遇分析
        3.5.4 威胁分析
第四章 越南岘港中国游客需求与满意度调查分析
    4.1 问卷设计与调查内容
    4.2 岘港中国游客需求与满意度调查问卷分析
        4.2.1 样本基本信息分析
        4.2.2 中国游客对岘港旅游资源满意度分析
        4.2.3 岘港市旅游六要素满意度的评价细化分析
        4.2.4 中国游客对岘港旅游需求与期望分析
        4.2.5 中国游客针对岘港旅游存在问题的意见分析
        4.2.6 岘港开发中国游客市场策略调查
    4.3 中国游客赴越南旅游意向问卷调查结果分析
        4.3.1 旅游者基本背景分析
        4.3.2 旅游者赴越南旅游偏好
        4.3.3 旅游者赴越信息获取渠道
第五章 基于中国游客市场的岘港旅游产品开发营销策略
    5.1 旅游产品策略
        5.1.1 旅游产品类型多样化
        5.1.2 旅游服务品质提升
        5.1.3 旅游产品区域集聚
    5.2 市场营销策略
        5.2.1 确定岘港旅游定位,塑造特色旅游品牌
        5.2.2 加大宣传力度,推广岘港国际旅游形象
        5.2.3 推进中越旅游合作,深化岘港旅游推介
第六章 岘港拓展中国游客市场的支撑保障
    6.1 和平稳定的国际环境
    6.2 中越两国政府的支持
    6.3 智慧旅游高新科技支撑
    6.4 旅游服务管理人才培养
    6.5 岘港社区民众和谐友好
第七章 结语
致谢
参考文献
附录1
附录2



本文编号：3162744