兰州鸿雁山庄商业计划书

发布时间：2021-07-26 18:01

　　当前,我国人民收入和生活水平持续提升,逐渐向小康型生活转变,对休闲度假旅游产品的需求越来越旺盛。与以前相比,在消费旅游产品时,人们更加关注自身的体验和参与,以及绿色消费、原生态、人文内涵等因素。此时,休闲度假旅游产品显现出多样化的发展趋势,旅游产品的消费也随着这个趋势在不断升级,过去以观光为主要目的旅游向商务旅游、养生旅游、游学旅游、休闲旅游、情感旅游等为一体的全方位旅游形式升级。消费者更加注重产品的品质和自身的体验。兰州鸿雁山庄项目是随着当前旅游升级,业态发展,定位于“旅游+休闲度假”的中高端山地休闲度假产品。项目位于兰州市城关区白塔山后山的千亩林场内,占地约165亩,地理环境优越,交通便利,林地资源丰富,非常适宜综合性休闲度假山庄的开发。本文以商业计划书的形式,以鸿雁山庄项目为蓝本,从“旅游+休闲度假”的角度,结合新旅游六要素理论,通过对项目全面系统的市场分析、市场细分、市场定位,利用旅游业最新理论和市场营销相关理论,规划产品组合,制定促销计划;另外在财务管理和风险防控方面,细致分析整个项目的投资回报收益。以期通过以上方面的分析,具体形象展示新旅游六要素理论,阐释“旅游+休闲度假”... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

兰州鸿雁山庄项目地理位置图

图 4-6 休闲度假的目的如图 4-6 所示，在旅游者进行休闲度假的过程中，放松心情是要目的，占比约 47%，其次是领略户外风景，占比约 20%，再次是感情和品味农家风味，占比分别是 11.84%和 15.11%。这说明，在游产品的消费过程中，放松心情是主要目的，这是因为城市生活节人们需要在假日放松心情，舒缓压力，于是对城市周边的休闲度假越旺盛。（2）信息的收集过程

MBA 学位论文 作者：张正道 兰州鸿雁山庄商业计划书图 4-7 了解休闲度假产品的途径通过图 4-7 可知，当前人们能够获得休闲度假旅游产品的信息渠道多元化以网络媒体和传统媒体为主要渠道，共占 68.26%，随着智能手机的普及，还需加强在移动网络方面的宣传。另外，休闲度假类产品的信息通过亲朋好友介绍的获得占的比例也比较高，占 24.62%，说明旅游产品体验和服务的质量至关重要这方面的指标高低决定着旅游产品的口碑，因此休闲度假旅游项目的营销方案中应加强项目形象宣传的策划，发挥互联网，尤其是移动网络方面和电视报纸宣传的作用，同时提供良好体验和优质服务，给游客留下好印象，以此来提高产品的知名度和美誉度。（3）方案评估的过程

【参考文献】：
期刊论文
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[5]对大众休闲时代休闲旅游的几点思考[J]. 闵选寿.  旅游纵览(下半月). 2017(11)
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硕士论文
[1]旅游研究方法的分析及示例[D]. 张宏梅.安徽师范大学 2005



本文编号：3304073