大连市旅顺口区旅游目的地营销研究

发布时间：2021-07-27 02:36

　　2009年旅顺口区全域纳入辽宁沿海经济带重点支持区域,全面对外开放,规划未来发展目标是建成“东北亚休闲度假旅游目的地”。针对这一规划目标和目前的市场需求,旅顺口区需要改变传统旅游形象,通过市场细分、目标市场定位和形象重新定位等一系列营销活动,树立滨海休闲度假品牌,力求满足需市场需求,扩大市场占有率。本文是在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,运用实地调查法、文献分析法、数理统计分析法和宏观微观分析相结合的方法,针对旅顺口区的实际情况,探讨作为旅游目的地应该如何营销的问题。全文共包括六个部分。首先介绍了本文的选题背景、研究目的与意义、研究框架和方法。第二部分是文献综述和理论基础,对与本文选题相关的研究做综述,总结目前研究成果和不足,并阐述所需理论。第三、第四部分是采取营销策略之前的基础工作。通过分析旅顺口区的自然和社会环境、旅游资源、旅游服务设施保障的分析,认为旅顺口区旅游目的地营销潜力巨大。对客源市场的分析后,将国内一级市场定位为东北三省、京津、山东。国际一级市场为日本、韩国、俄罗斯。针对市场尝试做形象定位,认为三个形象定位点应该是军事要塞、黄渤海交汇地、生态之城,并针对不同的目... 

【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Ps营销组合模型图

9.保证10.退货等等④有奖销售⑤返券销售等等③关系管理④绩效管理等等⑤捐赠⑥出版物⑦游说⑧公司杂志⑨事件等等资料来源：李飞,王高.4PS 营销组合模型的改进研究[J]，管理世界，2006（9）.4.旅游地生命周期理论加拿大地理学家 Butler 在 1980 年对旅游目的地生命周期理论进行了系统阐述，成为经典之作。他认为一个地方的旅游开发不可能永远处于同一个水平，而是随着时变化不断演变的。他用一条近 S 形的曲线的变化，来说明不同发展阶段旅游地的发展况，认为旅游地生命周期一般经历探索、起步、发展、巩固、停滞、衰落或复兴六个段。Butler 的 S 型旅游地生命周期演化模型提供了旅游地演化过程的理论框架，有助为旅游营销策略提供理论依据。

图 3-1 旅顺口区旅游资源分布图资料来源：旅顺口区滨海旅游带旅游资源、项目和基础设施调查报告，2009（一）自然旅游资源旅顺口区三面环海，丘陵起伏，树木茂密，富集了海、岛、山、森林、温泉等多类自然资源。旅顺口区集国家级风景名胜区、自然保护区、生态示范区、森林公园、地质公园于一身。国家自然保护区面积 145.9 平方公里。拥有 100 多种名贵树种，全区森林覆盖率达 38.4%，城市人均公共绿地达 18.7 平方米，位居全国前列、全省第一。目前，旅顺城区公园总数达到 18 个，千米一园的城市绿化格局基本形成。[1]表 3-1 旅顺口区自然旅游资源汇总表资源类型 利用状态 单体名称 位置 涉及岸线长自然标志地 旅游 黄渤海交界线 铁山街道 1.5 公里猪岛 北海街道 5 公里海岛

【参考文献】：
期刊论文
[1]旅顺樱花文化旅游品牌形象设计方案研究[J]. 海枫.  大观. 2019(12)



本文编号：3304894