陕西省乡村旅游品牌化发展研究

发布时间：2021-08-04 21:43

　　在对乡村旅游品牌化内涵进行界定的基础上,分析了陕西省乡村旅游品牌化发展的现状,发现品牌意识淡漠、品牌规划缺失、品牌定位不准、营销手段单一等是其发展过程中存在的突出问题。遵循品牌定位的原则与思路,提出陕西省域层面的品牌化发展应定位于"三秦乡村游——三秦人家";可创建"关中乡愁""秦巴山水""黄土风情"三大区域品牌;结合地理区位、乡村旅游资源特色与发展实际,确立了11个市级行政单元的品牌定位;认为特色旅游小镇、田园综合体、现代农业庄园、美丽乡村建设以及乡村旅游精准扶贫是品牌化定位落地可选的具体路径;提出各地乡村旅游品牌化必须从观念提升、科学定位、规划引领、营销宣传、品牌管理、要素投入、人才建设等多方面协同发展。 

【文章来源】：西安石油大学学报(社会科学版). 2020,29(04)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
0 引 言
1 乡村旅游目的地品牌化的理论内涵
2 陕西省乡村旅游品牌化发展现状与存在的问题
    2.1 陕西省乡村旅游品牌化发展现状
    2.2 陕西省乡村旅游品牌化存在的问题
        2.2.1 品牌意识淡漠
        2.2.2 品牌规划滞后
        2.2.3 品牌定位不准
        2.2.4 品牌营销手段单一
3 陕西省乡村旅游品牌定位
    3.1 品牌定位的原则与思路
    3.2 省域品牌定位
    3.3 市域品牌定位
4 陕西省乡村旅游品牌化发展路径
    4.1 大力发展特色旅游小镇
    4.2 加快建设乡村田园综合体
    4.3 积极创建现代农业庄园
    4.4 持续推进美丽乡村建设
    4.5 实施乡村旅游精准扶贫工程
5 陕西省乡村旅游品牌化发展的对策建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]全域旅游视角下乡村旅游转型升级的动因及路径——以陕西省为例[J]. 石斌.  企业经济. 2018(07)
[2]陕西乡村旅游名镇品牌定位口号评价[J]. 晋军刚.  旅游纵览(下半月). 2016(07)
[3]陕西省乡村旅游低碳化发展的SWOT分析[J]. 刘笑明.  西安石油大学学报(社会科学版). 2013(03)
[4]基于旅游产业集群的区域旅游品牌建设探讨[J]. 苏甦.  商业时代. 2009(32)
[5]县域旅游品牌化发展探究[J]. 黄爱莲.  广西经济. 2009(03)
[6]品牌化:目的地应对未来旅游市场竞争的关键之举[J]. 高静.  旅游学刊. 2008(05)
[7]论旅游地品牌概念的确立及设计构建[J]. 李树民,支喻,邵金萍.  西北大学学报(哲学社会科学版). 2002(03)



本文编号：3322460