青岛“大泽山葡萄节”节事活动产品优化
发布时间：2021-08-12 22:22
随着旅游市场需求的日益多元化,旅游节事活动发展方兴未艾,节事活动不仅作为一个地域旅游资源和传统文化相结合的地域符号,而且有力的推动了当地旅游业的发展,带动旅游目的地经济和社会综合效益。近几年,依托国家特色小镇旅游开发政策,以主题化的节事活动旅游开发成为热点。平度市是山东省面积最大的县级市,拥有山东省鲜食葡萄面积最大的种植区,“大泽山葡萄”亦是国家地理标志保护农产品,大泽山葡萄节起源早,种植文化悠久,旅游目的地自然资源更是丰厚,发展节事活动条件优越,然而大泽山葡萄节在发展的过程中却出现了同质化现象,未能塑造独立特色的节事活动品牌。论文在借鉴旅游产品、节事活动相关理论基础上,以大泽山葡萄节旅游产品内部要素结构优化及外部旅游资源整合优化为思路,基于旅游产品RMP分析理论,构建大泽山葡萄节节事RMP理论概念模型,从大泽山葡萄节资源（R）、市场（M）、产品（P）三个层面进行系统分析。总结大泽山葡萄节发展的瓶颈,并有针对性的在资源转化多元产品类型、市场定位、营销策略、可持续发展保障等四大方面提出优化的途径及建议,以求对大泽山葡萄节节事活动的发展优化提供实践借鉴。
【文章来源】：青岛大学山东省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
平度市大泽山镇地形图
图 2.1 吴必虎 RMP 结构模式图大的特点在于结合资源和市场两种要素，对产品进行综上，同时对客源市场进行分析，注重考虑旅游产品在创存在的问题，进而设计出既符合旅游市场需求且避免“特色性的旅游产品整体规划。尽管 RMP 理论主要是被用其核心理念注重一定范围内的旅游产品的资源与市场的开发、调整及优化，可以被借鉴的节事旅游产品要素结游产品相互作用的调整中。因此，本文针对 RMP 模式和 RMP 分析模型。P 理论模型探索与构建主要应用到地区或景区旅游开发分析，但节事活动作为，是一项特殊的旅游产品，具有较强的时效性和资源依活动的开发也需要充分考虑地域的资源、客源市场，最升级优化。关于节事或节庆活动 RMP 分析也有学者以案
题材的优化都需要基于地区或景区的内部资源，包括自然资源及地区或景区 RMP 分析相似，资源向产品转换分析中，依据地区资炼旅游价值，不同之处在于，景区 R 分析将旅游价值转化成旅游 分析是将旅游价值转化成节事活动的内容设计、要素组合上。活动 M 性分析。旅游者参与节事活动的行为、目的和需求，一类节，感受节事氛围的需求，一类是基于节事举办地旅游，恰巧碰基于对客源市场的分析，节事 M 性分析，不仅要站在节事活动本部市场分析，而且要在节事举办地旅游市场的外部市场分析。活动 P 性分析。与景区旅游产品相同的是，p 性分析都是针对旅游，但区别于景区旅游产品在分类及不同旅游产品之间的相互作用得出旅游产品优化，节事 P 性分析是把节事活动作为一个综合性对其内部各要素内容设计及排列组合进行分析，通过要素优化组节事旅游产品的在某一时间阶段的最优。型分析图
【参考文献】：
期刊论文
[1]节事活动对文化传播的意义研究——以全民饮茶日为例[J]. 沈学政. 农业考古. 2013(05)
[2]节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例[J]. 刘勇. 旅游纵览(下半月). 2013(06)
[3]节事活动的整合营销研究——以上海爵士音乐节为例[J]. 单单. 生产力研究. 2012(11)
[4]基于RMP理论的景区节事活动开发研究——以武夷山七夕文化节为例[J]. 龙良富. 产业与科技论坛. 2011(05)
[5]城市旅游地游客重游动机实证研究——以厦门市为例[J]. 陈钢华,黄远水. 旅游科学. 2010(01)
[6]旅游节庆品牌生命周期管理浅析[J]. 袁玉琴. 企业导报. 2009(07)
[7]乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究——以罗平油菜花节为例[J]. 卢政营,张威,唐静. 旅游学刊. 2009(05)
[8]打造秦皇岛旅游节庆品牌[J]. 吴静,闫玉蕾. 燕山大学学报(哲学社会科学版). 2007(S1)
[9]我国西部地区开发旅游度假区的RMP分析——以西安曲江旅游度假区为例[J]. 赵现红,吴丽霞,马耀峰. 干旱区资源与环境. 2005(02)
[10]旅游节庆活动的策划规划方法初探[J]. 徐舟. 平原大学学报. 2005(01)
硕士论文
[1]旅游目的地节事活动的开发策略研究[D]. 鲁俊.天津商业大学 2016
[2]非遗视角下的闽台节事旅游开发研究[D]. 龚华荣.华侨大学 2014
[3]基于整合节事营销传播（IEMC）理论的城市节事旅游研究[D]. 朱轶.厦门大学 2014
[4]上海乡村旅游节庆活动研究[D]. 鞠明晖.华东师范大学 2011
[5]体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究[D]. 刘宁宁.华东师范大学 2004
本文编号：3339184
【文章来源】：青岛大学山东省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
平度市大泽山镇地形图
图 2.1 吴必虎 RMP 结构模式图大的特点在于结合资源和市场两种要素，对产品进行综上，同时对客源市场进行分析，注重考虑旅游产品在创存在的问题，进而设计出既符合旅游市场需求且避免“特色性的旅游产品整体规划。尽管 RMP 理论主要是被用其核心理念注重一定范围内的旅游产品的资源与市场的开发、调整及优化，可以被借鉴的节事旅游产品要素结游产品相互作用的调整中。因此，本文针对 RMP 模式和 RMP 分析模型。P 理论模型探索与构建主要应用到地区或景区旅游开发分析，但节事活动作为，是一项特殊的旅游产品，具有较强的时效性和资源依活动的开发也需要充分考虑地域的资源、客源市场，最升级优化。关于节事或节庆活动 RMP 分析也有学者以案
题材的优化都需要基于地区或景区的内部资源，包括自然资源及地区或景区 RMP 分析相似，资源向产品转换分析中，依据地区资炼旅游价值，不同之处在于，景区 R 分析将旅游价值转化成旅游 分析是将旅游价值转化成节事活动的内容设计、要素组合上。活动 M 性分析。旅游者参与节事活动的行为、目的和需求，一类节，感受节事氛围的需求，一类是基于节事举办地旅游，恰巧碰基于对客源市场的分析，节事 M 性分析，不仅要站在节事活动本部市场分析，而且要在节事举办地旅游市场的外部市场分析。活动 P 性分析。与景区旅游产品相同的是，p 性分析都是针对旅游，但区别于景区旅游产品在分类及不同旅游产品之间的相互作用得出旅游产品优化，节事 P 性分析是把节事活动作为一个综合性对其内部各要素内容设计及排列组合进行分析，通过要素优化组节事旅游产品的在某一时间阶段的最优。型分析图
【参考文献】：
期刊论文
[1]节事活动对文化传播的意义研究——以全民饮茶日为例[J]. 沈学政. 农业考古. 2013(05)
[2]节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例[J]. 刘勇. 旅游纵览(下半月). 2013(06)
[3]节事活动的整合营销研究——以上海爵士音乐节为例[J]. 单单. 生产力研究. 2012(11)
[4]基于RMP理论的景区节事活动开发研究——以武夷山七夕文化节为例[J]. 龙良富. 产业与科技论坛. 2011(05)
[5]城市旅游地游客重游动机实证研究——以厦门市为例[J]. 陈钢华,黄远水. 旅游科学. 2010(01)
[6]旅游节庆品牌生命周期管理浅析[J]. 袁玉琴. 企业导报. 2009(07)
[7]乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究——以罗平油菜花节为例[J]. 卢政营,张威,唐静. 旅游学刊. 2009(05)
[8]打造秦皇岛旅游节庆品牌[J]. 吴静,闫玉蕾. 燕山大学学报(哲学社会科学版). 2007(S1)
[9]我国西部地区开发旅游度假区的RMP分析——以西安曲江旅游度假区为例[J]. 赵现红,吴丽霞,马耀峰. 干旱区资源与环境. 2005(02)
[10]旅游节庆活动的策划规划方法初探[J]. 徐舟. 平原大学学报. 2005(01)
硕士论文
[1]旅游目的地节事活动的开发策略研究[D]. 鲁俊.天津商业大学 2016
[2]非遗视角下的闽台节事旅游开发研究[D]. 龚华荣.华侨大学 2014
[3]基于整合节事营销传播（IEMC）理论的城市节事旅游研究[D]. 朱轶.厦门大学 2014
[4]上海乡村旅游节庆活动研究[D]. 鞠明晖.华东师范大学 2011
[5]体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究[D]. 刘宁宁.华东师范大学 2004
本文编号：3339184
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/3339184.html
