蓝港旅行社营销策略研究

发布时间：2022-01-14 23:50

　　旅游业在如今世界经济产业中位列第一,也是非常有活力的朝阳产业。近年来我国的旅游业发展速度迅猛,发展前景广阔,逐渐成为拉动我国经济增长的重要引擎。作为支撑旅游业发展的重要经济体,旅行社业如雨后春笋般快速成长起来,在快速发展的同时,也将迎来新一轮的机遇和挑战。在这种背景下,旅行社想要突出重围,更好更健康的发展,一套适合自身的市场营销策略就显得尤为重要。本文通过对蓝港旅行社营销现状分析和营销内外部环境的分析,总结出营销中存在的问题,并结合实际提出相应改进意见,以期为蓝港旅行社的经营发展提供有益的借鉴。首先,本文对营销策略研究背景与研究意义进行了概述,对旅游营销策略的国内外研究现状从不同学者的研究角度予以阐述,具体介绍了本文研究的内容和研究方法。其次,介绍秦皇岛市蓝港国际旅行社有限公司基本情况,对蓝港旅行社营销现状进行分析,找出在营销中存在的问题,为之后营销策略的制定埋下伏笔。再次,对蓝港旅行社营销的外部环境和内部环境进行了分析,根据SWOT模型对蓝港旅行社营销的优势、劣势、机会和威胁进行了详细分析,利用层次分析法分析了SWOT模型中优势、劣势、机会、威胁各指标的权重和分数,并据此选出了适宜蓝... 

【文章来源】：燕山大学河北省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

蓝港旅行社各类旅游产品游客数由图2-2可知，蓝港旅行社自2013年9月份成立以来，其总体经营情况经历了

旅行社营销收入分析2-3 可知，蓝港旅行社各类产品总收入锐减明显，总收入从成 2014 年 277.6 万元,2015 年的 329.5 万元，再从 2016 年的 157.2 万元，蓝港旅行社的总体经营情况岌岌可危。出现这种现旅行社成立之初是为了服务河北港口集团近 2 万名职工每年底，刚刚成立的蓝港旅行社接待了集团 1000 多名职工的疗养元。可是后期由于国家八项规定等各政策的出台，职工休疗时蓝港旅行社并没有制定适宜的市场营销策略来应对这一局蓝港旅行社一般旅游项目的经营情况开始走下坡路。从表中也块中，一般旅游业务占总收入的比重最大，而作为其特色旅接待及高端会议接待项目的收入却只占总收入的很少一部分主要是港区参观接待多为 1 小时左右的短暂行程，虽然接待入很少。

燕山大学工商管理硕士学位论文生群体、中青年群体和老年人群体的人数基本持平，蓝被各个群体所接纳；接下来的三年，即 2014-2017 年，连显多于中青年群体，在 2016 年和 2017 年，老年人数量出现这种情况的原因应该老年人群体是一个有钱又有闲的时间和金钱来选择出游，并且老年人对旅行社的实力求更高，这些也正是蓝港旅行社的优势所在。

【参考文献】：
期刊论文
[1]信息不对称、诚信缺失与低价旅游市场治理探究[J]. 李燕丽,邓钧方.  旅游纵览(下半月). 2018(08)
[2]旅游共享经济:特征、困境与突破[J]. 周效东,周燕.  大理大学学报. 2018(07)
[3]共享经济下旅游服务产品变革特征研究[J]. 赵晓芳.  生产力研究. 2017(06)
[4]红色旅游营销与新媒体应用[J]. 刘建平,刘菁菁.  旅游纵览(下半月). 2016(03)
[5]旅游者中位年龄的几个市场指示意义[J]. 钟章奇,李山,张秀云,刘华婷.  旅游学刊. 2013(07)
[6]论我国旅行社营销管理策略[J]. 张甜颖,刘婧.  旅游纵览(下半月). 2013(01)
[7]体验经济下旅行社营销创新研究[J]. 王浩.  西南农业大学学报(社会科学版). 2012(06)
[8]低碳经济背景下旅行社发展方式的转型[J]. 是丽娜,王国聘.  企业经济. 2012(05)
[9]中国家庭出游决策现状及旅游市场营销建议研究——以北京为例[J]. 殷平,蔡安雅.  人文地理. 2010(04)
[10]对我国旅行社开展关系营销的思考[J]. 任绍刚,和文征.  商场现代化. 2007(03)

硕士论文
[1]红旗渠红色旅游市场营销策略研究[D]. 张筱婉.北京交通大学 2017



本文编号：3589461