城市仿古街“金城老街”项目营销策略研究
发布时间：2022-01-15 13:35
近年来我国旅游业发展地如火如荼,已经成为我国乃至世界发展势头最为强盛、前景最为广阔的产业之一,是国民经济战略支柱产业。伴随着国家建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的伟大战略构想,甘肃省提出了以建设西部旅游胜地为主要目标,做大做强丝绸之路、华夏文明黄河旅游路线,将文化与旅游深度结合,将旅游业培育成甘肃省服务业发展的新的经济增长点和战略性支柱产业。而近年来发展迅速的城市仿古街正是以其深厚的文化内涵、独特的仿古式建筑深受广大游客的青睐与追捧,“金城老街”项目是在这样的背景下应运而生的。本论文旨在通过运用科学的营销理论,建立营销思维,对金城老街旅游市场营销现状进行分析。第一章节绪论部分说明论文写作的背景及意义,明确研究的内容与方法,梳理文章内容框架与技术路线。第二章节先对市场营销相关理论进行论述,再对文化旅游、文化旅游营销及仿古街区等概念进行界定,以此作为论文研究的理论基础。之后翻阅大量的文献资料,对国内外研究文化旅游及仿古街区旅游的文章进行梳理、分析和评述。第三章节分析了金城老街旅游市场的营销现状及面临的问题,通过实地走访、座谈和调查问卷研究等办法,对金城老街旅游客源市场的基...
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015—2019年甘肃旅游市场情况统计
5图 1-2 技术路线图1.2.2 研究方法本论文以金城老街旅游项目为专题做营销策略研究，用理论与实践相结合的形式确保论文结构合理、论证科学、结论正确、措施可行。本论文将用到 Word、Excel、Edraw Max 等工具来画图和分析处理数据。1、文献研究法通过在学校图书馆查询资料，阅读在中国知网、万方等学术网站平台上下载
MBA 学位论文 作者：杨雯博 城市仿古街“金城老街”项目营销策略研究第二章 相关概念与理论综述2.1 基本营销理论综述2.1.1 市场营销组合理论的发展市场营销组合这一概念最早由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿（Neil Borden）在市场营销协会讲座中提出，他认为市场营销组合主要包括 12 个要素：产品计划、品牌、定价、广告、促销、包装、物资摆放、扶持、供销路线、人员销售、实体分配和市场调研，企业为了达到预定目标，就必须综合考虑内外部环境、竞争状况、自身能力等，对这些可控制因素加以优化组合，使之发挥优势。后来在尼尔·鲍顿教授的研究基础上，又有许多学者从不同视角出发，提出了新的营销组合理论，发展历程大体可以概括为“4P—4C—4R—4V、4I”几个阶段。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于微更新的历史文化街区保护更新策略研究——以青岛裕德里里院街区为例[J]. 韩晓鹏,宁启蒙,汤慧. 安徽建筑. 2019(10)
[2]福州历史文化名镇名村保护与旅游开发研究——以永泰嵩口古镇为例[J]. 柯兆云. 福州党校学报. 2016(03)
[3]西平县棠溪源风景区营销策略研究[J]. 王涌涛. 湖北函授大学学报. 2016(05)
[4]南靖县云水谣古镇旅游开发可持续发展对策[J]. 蔡晨沁,骆培聪. 台湾农业探索. 2016(01)
[5]“一带一路”建设中甘肃“黄金段”作用的发挥[J]. 徐黎丽,王悦. 西北师大学报(社会科学版). 2015(06)
[6]城市古典商业街区可持续发展研究——以苏州平江路为例[J]. 苏楠,胡巍. 西安工业大学学报. 2013 (11)
[7]基于“舞台真实”体验背景下的文化仿古街商业运作分析——以成都市锦里为例[J]. 何誉杰. 阿坝师范高等专科学校学报. 2013(03)
[8]我国古镇旅游开发模式及问题分析[J]. 张博,王婷婷. 忻州师范学院学报. 2013(04)
[9]乌镇旅游发展模式解析[J]. 郑世卿,王大悟. 地域研究与开发. 2012(05)
[10]基于区域共生的古镇（村）旅游驱动模式探讨——以重庆16个国家级历史文化名镇为例[J]. 毛长义,张述林,田万顷. 重庆师范大学学报(自然科学版). 2012(05)
硕士论文
[1]金堂县五凤溪古镇旅游发展营销研究[D]. 杜涛.电子科技大学 2018
[2]天津五大道旅游景区服务营销研究[D]. 王文超.天津工业大学 2018
[3]关于赤壁市赤壁镇旅游业营销策略研究[D]. 吴荣.华中师范大学 2016
[4]滁州市文化旅游营销策略研究[D]. 谢刚.安徽大学 2016
[5]链子溪景区营销策略研究[D]. 罗文杰.兰州大学 2015
[6]厦门台湾民俗村旅游营销策略研究[D]. 吴惠红.福建农林大学 2013
[7]集团客户营销战略研究[D]. 黄喜德.华侨大学 2013
[8]井冈山景区营销策略研究[D]. 吴泓颖.南昌大学 2013
[9]台儿庄古城景区营销策略研究[D]. 高晓东.山东大学 2012
[10]基于游客满意度的喀什旅游营销研究[D]. 胡文杰.新疆财经大学 2010
本文编号：3590706
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015—2019年甘肃旅游市场情况统计
5图 1-2 技术路线图1.2.2 研究方法本论文以金城老街旅游项目为专题做营销策略研究，用理论与实践相结合的形式确保论文结构合理、论证科学、结论正确、措施可行。本论文将用到 Word、Excel、Edraw Max 等工具来画图和分析处理数据。1、文献研究法通过在学校图书馆查询资料，阅读在中国知网、万方等学术网站平台上下载
MBA 学位论文 作者：杨雯博 城市仿古街“金城老街”项目营销策略研究第二章 相关概念与理论综述2.1 基本营销理论综述2.1.1 市场营销组合理论的发展市场营销组合这一概念最早由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿（Neil Borden）在市场营销协会讲座中提出，他认为市场营销组合主要包括 12 个要素：产品计划、品牌、定价、广告、促销、包装、物资摆放、扶持、供销路线、人员销售、实体分配和市场调研，企业为了达到预定目标，就必须综合考虑内外部环境、竞争状况、自身能力等，对这些可控制因素加以优化组合，使之发挥优势。后来在尼尔·鲍顿教授的研究基础上，又有许多学者从不同视角出发，提出了新的营销组合理论，发展历程大体可以概括为“4P—4C—4R—4V、4I”几个阶段。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于微更新的历史文化街区保护更新策略研究——以青岛裕德里里院街区为例[J]. 韩晓鹏,宁启蒙,汤慧. 安徽建筑. 2019(10)
[2]福州历史文化名镇名村保护与旅游开发研究——以永泰嵩口古镇为例[J]. 柯兆云. 福州党校学报. 2016(03)
[3]西平县棠溪源风景区营销策略研究[J]. 王涌涛. 湖北函授大学学报. 2016(05)
[4]南靖县云水谣古镇旅游开发可持续发展对策[J]. 蔡晨沁,骆培聪. 台湾农业探索. 2016(01)
[5]“一带一路”建设中甘肃“黄金段”作用的发挥[J]. 徐黎丽,王悦. 西北师大学报(社会科学版). 2015(06)
[6]城市古典商业街区可持续发展研究——以苏州平江路为例[J]. 苏楠,胡巍. 西安工业大学学报. 2013 (11)
[7]基于“舞台真实”体验背景下的文化仿古街商业运作分析——以成都市锦里为例[J]. 何誉杰. 阿坝师范高等专科学校学报. 2013(03)
[8]我国古镇旅游开发模式及问题分析[J]. 张博,王婷婷. 忻州师范学院学报. 2013(04)
[9]乌镇旅游发展模式解析[J]. 郑世卿,王大悟. 地域研究与开发. 2012(05)
[10]基于区域共生的古镇（村）旅游驱动模式探讨——以重庆16个国家级历史文化名镇为例[J]. 毛长义,张述林,田万顷. 重庆师范大学学报(自然科学版). 2012(05)
硕士论文
[1]金堂县五凤溪古镇旅游发展营销研究[D]. 杜涛.电子科技大学 2018
[2]天津五大道旅游景区服务营销研究[D]. 王文超.天津工业大学 2018
[3]关于赤壁市赤壁镇旅游业营销策略研究[D]. 吴荣.华中师范大学 2016
[4]滁州市文化旅游营销策略研究[D]. 谢刚.安徽大学 2016
[5]链子溪景区营销策略研究[D]. 罗文杰.兰州大学 2015
[6]厦门台湾民俗村旅游营销策略研究[D]. 吴惠红.福建农林大学 2013
[7]集团客户营销战略研究[D]. 黄喜德.华侨大学 2013
[8]井冈山景区营销策略研究[D]. 吴泓颖.南昌大学 2013
[9]台儿庄古城景区营销策略研究[D]. 高晓东.山东大学 2012
[10]基于游客满意度的喀什旅游营销研究[D]. 胡文杰.新疆财经大学 2010
本文编号：3590706
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