FX主题公园营销策略研究
发布时间：2022-07-19 18:01
根据国家旅游数据中心发布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》显示,2017年我国国内旅游人数为50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数为2.7亿人次,同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。旅游业的繁荣发展刺激了国内新一轮的旅游产品投资高潮,作为集新、奇、特为一体的现代旅游产品,主题公园的发展也面临新的机遇。特别是随着人们对旅游产品的个性化、文化内涵要求越来越高,对主题公园的产品开发力度和营销创新能力提出了更高的要求。作为东北地区最大的游乐场形式主题公园,FX主题公园覆盖了大连本地和黑吉辽等多地市场,在运营方面积攒了大量经验,但是随着市场竞争的日趋激烈,当前其在发展过程中也遇到一些新的变化和挑战,需要优化营销策略提高营销效率效果,以应对市场竞争夺取市场主动权。本文以FX主题公园的营销策略为研究对象,分析了FX主题公园的营销工作面临的机遇和调整、自身的优势和劣势,利用4Ps营销策略组合理论从产品、定价、渠道和促销四个维度总结梳理了FX主题公园现有的营销策略,并深入分析了其营销策略中存在的具体问题。在此基础上,结合相关营销理论知识,...
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 相关理论综述
2.1 相关概念
2.1.1 营销策略
2.1.2 主题公园
2.2 营销策略组合
2.2.1 4Ps营销策略组合
2.2.2 6Ps营销策略组合
2.2.3 11Ps营销策略组合
2.3 旅游产品生命周期
2.4 本章小结
3 FX主题公园营销环境分析
3.1 FX主题公园概况
3.2 FX主题公园经营现状分析
3.2.1 经营业绩分析
3.2.2 客户来源分析
3.2.3 客户结构分析
3.3 FX主题公园同业竞争环境分析
3.3.1 客源对比分析
3.3.2 收入对比分析
3.4 FX主题公园营销环境的SWOT分析
3.4.1 优势分析
3.4.2 劣势分析
3.4.3 机会分析
3.4.4 威胁分析
3.5 本章小结
4 FX主题公园营销策略与问题分析
4.1 FX主题公园产品策略分析
4.1.1 产品策略内容
4.1.2 产品策略存在的问题
4.2 FX主题公园定价策略分析
4.2.1 定价策略内容
4.2.2 定价策略存在的问题
4.3 FX主题公园渠道策略分析
4.3.1 渠道策略内容
4.3.2 渠道策略存在的问题
4.4 FX主题公园促销策略分析
4.4.1 促销策略内容
4.4.2 促销策略存在的问题
4.5 本章小结
5 FX主题公园营销策略的优化建议
5.1 产品策略的优化建议
5.1.1 加强产品创新,细化产品策略
5.1.2 提高服务收入,吸引高附加值客户
5.2 定价策略的优化建议
5.2.1 精简定价策略,提高定价效率
5.2.2 明确自身优势,吸引目标客户
5.3 渠道策略的优化建议
5.3.1 加强渠道下沉
5.3.2 多样化营销渠道
5.4 促销策略的优化建议
5.4.1 建立以品牌营销为核心的促销模式
5.4.2 创新融合IP文化的促销策略
5.5 本章小结
6 FX主体公园营销策略实施的保障措施
6.1 加强营销人才的培养
6.2 引入先进的营销理念
6.3 搭建信息化营销平台
6.4 本章小结
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]国内外迪士尼乐园研究述评及对上海的启示[J]. 吴文智,冯学钢. 华东经济管理. 2013(02)
[2]国内外主题公园发展研究动态[J]. 郝美田,李静. 西部林业科学. 2012(03)
[3]“广州主题公园何以纷纷落马”之我见[J]. 徐君亮. 热带地理. 2005(04)
[4]论主题公园的区域经济影响及建设策略[J]. 李永文. 海南大学学报(人文社会科学版). 2005(04)
[5]旅游目的地品牌研究[J]. 冷志明. 边疆经济与文化. 2005(12)
[6]中国主题公园开发现状及对策研究[J]. 李翔宇,崔明月. 九江学院学报(自然科学版). 2005(03)
[7]世界主题公园现状及经营策略发展趋势[J]. 郑江宁,周春发. 浙江工业大学学报(社会科学版). 2005(01)
[8]国内主题公园发展研究再思考[J]. 芦宝英. 成都行政学院学报(哲学社会科学). 2004(02)
硕士论文
[1]国外主题公园发展成功经验对我国主题公园发展的启示[D]. 王欣.辽宁师范大学 2014
本文编号：3663884
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 相关理论综述
2.1 相关概念
2.1.1 营销策略
2.1.2 主题公园
2.2 营销策略组合
2.2.1 4Ps营销策略组合
2.2.2 6Ps营销策略组合
2.2.3 11Ps营销策略组合
2.3 旅游产品生命周期
2.4 本章小结
3 FX主题公园营销环境分析
3.1 FX主题公园概况
3.2 FX主题公园经营现状分析
3.2.1 经营业绩分析
3.2.2 客户来源分析
3.2.3 客户结构分析
3.3 FX主题公园同业竞争环境分析
3.3.1 客源对比分析
3.3.2 收入对比分析
3.4 FX主题公园营销环境的SWOT分析
3.4.1 优势分析
3.4.2 劣势分析
3.4.3 机会分析
3.4.4 威胁分析
3.5 本章小结
4 FX主题公园营销策略与问题分析
4.1 FX主题公园产品策略分析
4.1.1 产品策略内容
4.1.2 产品策略存在的问题
4.2 FX主题公园定价策略分析
4.2.1 定价策略内容
4.2.2 定价策略存在的问题
4.3 FX主题公园渠道策略分析
4.3.1 渠道策略内容
4.3.2 渠道策略存在的问题
4.4 FX主题公园促销策略分析
4.4.1 促销策略内容
4.4.2 促销策略存在的问题
4.5 本章小结
5 FX主题公园营销策略的优化建议
5.1 产品策略的优化建议
5.1.1 加强产品创新,细化产品策略
5.1.2 提高服务收入,吸引高附加值客户
5.2 定价策略的优化建议
5.2.1 精简定价策略,提高定价效率
5.2.2 明确自身优势,吸引目标客户
5.3 渠道策略的优化建议
5.3.1 加强渠道下沉
5.3.2 多样化营销渠道
5.4 促销策略的优化建议
5.4.1 建立以品牌营销为核心的促销模式
5.4.2 创新融合IP文化的促销策略
5.5 本章小结
6 FX主体公园营销策略实施的保障措施
6.1 加强营销人才的培养
6.2 引入先进的营销理念
6.3 搭建信息化营销平台
6.4 本章小结
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]国内外迪士尼乐园研究述评及对上海的启示[J]. 吴文智,冯学钢. 华东经济管理. 2013(02)
[2]国内外主题公园发展研究动态[J]. 郝美田,李静. 西部林业科学. 2012(03)
[3]“广州主题公园何以纷纷落马”之我见[J]. 徐君亮. 热带地理. 2005(04)
[4]论主题公园的区域经济影响及建设策略[J]. 李永文. 海南大学学报(人文社会科学版). 2005(04)
[5]旅游目的地品牌研究[J]. 冷志明. 边疆经济与文化. 2005(12)
[6]中国主题公园开发现状及对策研究[J]. 李翔宇,崔明月. 九江学院学报(自然科学版). 2005(03)
[7]世界主题公园现状及经营策略发展趋势[J]. 郑江宁,周春发. 浙江工业大学学报(社会科学版). 2005(01)
[8]国内主题公园发展研究再思考[J]. 芦宝英. 成都行政学院学报(哲学社会科学). 2004(02)
硕士论文
[1]国外主题公园发展成功经验对我国主题公园发展的启示[D]. 王欣.辽宁师范大学 2014
本文编号：3663884
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/3663884.html
