不同类型旅游形象口号对游客出游行为意向的影响

发布时间：2025-04-27 02:49

　　近年来,在中国旅游业的发展速度非常快,在第三产业中作为支柱产业。受旅游需求和市场环境的变化,出现了由传统的资源竞争向城市竞争转变的景象。旅游城市通过各种形式,吸引更多游客,保证旅游客源市场,从而实现旅游城市经济的上升发展。旅游城市通过精准高效的营销方式,可以吸引到更多的游客,提高旅游城市经济发展水平,合理的营销是提高旅游城市竞争力的有效手段,但是营销方式并不是一成不变,是多种多样的,如旅游形象口号、旅游宣传视频等,宣传视频固然生动形象,但需要提炼归纳,明确主题,而旅游形象口号是对城市旅游品牌形象最精简的表达,是对视频的总结,简洁、有效。从近年来城市在征集优秀旅游形象口号时投入的精力和财力等,均可看出口号是城市旅游营销过程中的有效方式。不少文献中也以旅游形象口号作为研究对象,研究其有效性、作用机理等。本文考虑到社会政府对旅游形象口号的重视,结合相关研究文献作为基础,通过ERP实验的形式探讨不同旅游形象口号对游客行为意向的影响。本文通过网络搜集及问卷调查的形式确定实验材料,结合心理学上“学习——再认”的实验研究范式设计实验程序,借助ERP实验设备,获取相应的客观真实的脑电数据和行为数据,对数...

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.5电极点位置示意图

图3.5电极点位置示意图

图3.6P2成分在电极点F3的波形图

图3.6P2成分在电极点F3的波形图

图3.7P2成分在电极点FZ的波形图

图3.7P2成分在电极点FZ的波形图

图3.8P2成分在电极点F4的波形图

图3.8P2成分在电极点F4的波形图

本文编号：4041761