旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例

发布时间：2017-06-20 03:12

  本文关键词：旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以浙江省旅游微信公众号为研究对象,运用Arc GIS、ROST Content Mining分析工具,分析微信空间布局与受众偏好,结果表明:受资源禀赋与地区经济水平影响,浙江省旅游微信公众号影响力在空间分布上呈现出集聚特征,公众号影响力受旅游目的地与旅游资源的知名度的影响较突出;公众号运营水平两极分化明显,总体来看信息同质化相对较低,创新性强。在推送信息上,受众对旅游目的地、旅游活动、旅游项目、内容题材、出游时间都有不同层次的偏好。在营销模式上,旅游微信公众号可围绕"吸引、服务、互动、回报"四环节对应进行整合营销、双号营销、数据营销、会员营销和平台营销。
【作者单位】： 湖南师范大学旅游学院;
【关键词】： 微信公众号 空间布局 受众偏好 浙江省
【基金】：国家社会科学基金项目(12BJY128) 国家旅游局规划项目(15TABG027)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 1数据来源于Curiosity China。根据腾讯《2015年业绩报告》制作的《2015微信用户数据报告》。微信作为强大的社交工具,已覆盖我国90%以上的智能手机,每月活跃用户达5.49亿。目前,微信公众账号总数已经超过800万个,关注微信公众号的微信用户达89%1。微信已经成为旅游业当前最为

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