石门禅茶文化旅游开发策略研究

发布时间：2017-06-25 18:09

  本文关键词：石门禅茶文化旅游开发策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：禅茶文化是我国独有的禅文化与茶文化的结合,其雅俗共赏的特性使其流传四海,开枝散叶。我国禅茶文化旅游有着巨大的开发潜力和发展价值。有着“茶禅祖庭”之称的湖南省常德市石门县,自然风光秀丽,旅游资源丰富、植茶产茶历史悠久,禅茶文化积淀深厚。是“茶禅”“茶道”的正宗源头,有着独特的“禅宗、禅隐、禅茶”三禅文化,随着石门提出打造“中国禅茶之都”和“世界禅茶之源”的口号,石门禅茶文化旅游的发展已经到了厚积薄发的关键时刻。本文基于石门禅茶文化旅游发展增速缓慢的现状,以如何提升石门禅茶文化旅游热度,如何拓展其开发深度和广度,如何增加其文化品牌的号召力和吸引力等石门禅茶文化旅游开发中,亟待解决的问题为研究核心,通过文献研究、实地调查、SWOT分析与市场调查分析等方法对石门茶产业概况、地理区位定位、自然条件状况、社会经济情况、品牌经营现状、禅茶文化历史、禅茶文化旅游项目开发情况等相关数据资料进行收集整理,并针对石门禅茶文化旅游现存的亟待解决的一系列问题,结合可持续发展理论、创新理论、体验经济理论、马斯洛需求层次理论等,提出石门禅茶文化旅游相关问题的解决方案,总结出石门禅茶文化旅游的开发策略。石门禅茶文化旅游开发策略的定位为扭转型策略,通过弥补内部劣势,促成外部机会的实现,同时也以外部机遇为契机,进行内部的升级换代,最终实现石门禅茶文化旅游的蓬勃发展。本文制定了深入挖掘禅茶文化底蕴,整合资源,实现多种旅游模式结合开发的创新型旅游资源开发策略,提供了打造本土顶级茶叶品牌,采取多样化文化传播方式,立足本地开拓国际市场的体验式品牌宣传推广策略,提出了培养专业旅游服务人员,完善加强基础设施建设,坚持生态保护的可持续发展策略。
【关键词】：石门 禅茶文化 禅茶文化旅游 SWOT分析 旅游开发策略
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;G127
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的10-11
• 1.3 研究意义11-12
• 1.4 文献综述12-14
• 1.5 研究方法和研究结构14-16
• 1.6 研究特色16-17
• 2 相关概念的界定和理论基础17-19
• 2.1 相关概念的界定17
• 2.2 理论基础17-19
• 3 石门禅茶文化旅游SWOT分析19-28
• 3.1 优势分析19-22
• 3.2 劣势分析22-24
• 3.3 机遇分析24-26
• 3.4 威胁分析26-27
• 3.5 SWOT战略矩阵27-28
• 4 石门禅茶文化旅游市场调查分析28-45
• 4.1 调查说明28
• 4.2 描述性分析28-31
• 4.3 游客行为特征分析31-34
• 4.4 游客认知度分析34-40
• 4.5 游客意愿分析40-44
• 4.6 问卷调查小结44-45
• 5 石门禅茶文化旅游开发策略45-51
• 5.1 挖掘底蕴创新旅游项目45
• 5.2 整合资源开发多种模式45-48
• 5.3 打造本土顶级茶叶品牌48
• 5.4 完善加强基础设施建设48-49
• 5.5 采取多样化文化传播方式49
• 5.6 立足本地开拓国际市场49-50
• 5.7 培养专业旅游服务人员50
• 5.8 坚持生态保护发展战略50-51
• 6 总结与展望51-53
• 6.1 研究的主要结论51-52
• 6.2 研究的不足与展望52-53
• 参考文献53-55
• 附录55-57
• 致谢57

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