情绪消费与价格敏感度的关系研究——以怀旧旅游为例

发布时间：2017-07-29 09:02

  本文关键词：情绪消费与价格敏感度的关系研究——以怀旧旅游为例

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【摘要】：怀旧旅游作为一种享乐型的情绪消费,其消费意向与价格敏感度密不可分。在消费者价格敏感度视角下探讨怀旧情绪对怀旧旅游意向之间的影响作用,有助于挖掘怀旧旅游业发展之奥妙。文章首先回顾了相关理论,在此基础上提出研究模型和研究假设,最后运用结构方程模型的方法进行验证。研究表明消费者怀旧情绪正向影响其怀旧旅游意向;消费者怀旧情绪负向影响价格敏感度;价格敏感度在消费者怀旧情绪与怀旧旅游意向之间起部分中介作用。因此,企业应重视情绪对消费者产生的作用,善于利用消费情绪以提升企业利润;瞄准和细化特定情绪的人群,对目标市场进行划分;通过把握与运用某种情绪,以达到降低消费者价格敏感度的目的。
【作者单位】： 暨南大学企业发展研究所;
【关键词】： 情绪消费 价格敏感度 怀旧旅游 中介作用
【基金】：教育部人文社会科学青年项目(14YJC630094) 广东省社会科学重点研究基地企业发展研究所创新培育项目(2015CP06) 国家自然科学基金青年项目(71602072)
【分类号】：F713.55;F726
【正文快照】： 近年来,情绪消费逐渐演化为一股强大的消费动力。情绪对消费者的决策过程与购买行为起着重要的影响作用(Chang等,2013)。怀旧消费作为一种典型的情绪消费,是指消费者通过“回到过去”的特殊情感体验,达到精神有所寄托等目的,是现代社会的必然产物(李凡等,2015)。一方面,随着现

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本文编号：588343