日照市旅游品牌视觉形象塑造

发布时间：2017-08-24 19:47

  本文关键词：日照市旅游品牌视觉形象塑造

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【摘要】：旅游品牌视觉形象作为一种重要的无形资产,不仅能够体现旅游服务的品位与质量,更意味着市场的号召力与竞争力,因而越来越受到政府和经营者的重视。日照市旅游资源得天独厚“海、山、古、林、泉”兼备。且历来重视旅游产业发展,把发展旅游业作为稳增长、调结构、惠民生的新支点,使旅游业与城市同步规划、同步建设、同步发展,着力构建旅游业发展新格局。但在激烈的旅游竞争格局下,近几年在知名度与美誉度上与同类旅游主题城市威海、烟台、连云港等城市相比发展略显滞后,其中,一直缺乏良好品牌视觉形象,是导致日照在对外宣传中处于弱势的重要原因之一,因而对日照市进行旅游品牌视觉形象塑造势在必行。本文以日照旅游品牌视觉形象塑造为研究对象。在梳理品牌概念及品牌形象塑造的理论基础上,对日照市旅游品牌现状及存在的问题进行分析,着重对日照市旅游品牌视觉形象塑造提出建议。通过理论和实践上的结合,尝试改变其缺乏主题形象,品牌认知度不够等现实问题,从品牌视觉的基本元素应用开始,结合地域特色,传统文化,民风民俗、城市发展定位等诉求要素,逐步建立主题鲜明,形象统一,富含魅力,便于传播的整套旅游品牌视觉形象。以期帮助日照市旅游品牌形象实现自我完善和提升。
【关键词】：日照 旅游 品牌 视觉形象
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第一章 绪论7-10
• 第一节 研究背景7
• 第二节 研究现状分析7-8
• 第三节 研究目的与意义8
• 第四节 研究方案8-10
• 第二章 品牌策略概述10-13
• 第一节 品牌的基本理论10
• 第二节 品牌视觉形象塑造10-13
• 第三章 日照市旅游业的相关基础研究13-19
• 第一节 日照市旅游业存在的问题13-14
• 第二节 日照市旅游品牌视觉形象塑造的意义14-16
• 第三节 日照市旅游品牌视觉形象开发现状分析16-19
• 第四章日照市旅游品牌视觉形象塑造策略19-25
• 第一节日照市旅游的品牌构建19-21
• 第二节 日照市旅游品牌视觉系统构建21-23
• 第三节 日照市旅游品牌视觉形象推广23-25
• 第五章 日照市旅游品牌视觉形象设计实践研究25-29
• 第一节 日照市旅游品牌视觉形象塑造设计要素分析25-28
• 第二节 日照市旅游品牌视觉形象塑造实例28-29
• 结语29-30
• 参考文献30-32
• 攻读硕士学位期间发表论文情况32-33
• 致谢33

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本文编号：732782