绍兴古城旅游品牌营销策略研究

发布时间：2017-09-22 06:17

  本文关键词：绍兴古城旅游品牌营销策略研究

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【摘要】：随着旅游业的迅猛发展,旅游业作为经济发展中的支柱产业和重要产业的地位凸现出来。绍兴政府作出努力大力发展绍兴的古城旅游,在近几年也确实取得了一些成绩。但是与长三角地区的周边城市相比,绍兴的古城旅游还是没有一个叫的响的旅游品牌,如何打造一个优秀的绍兴古城旅游品牌是当务之急。品牌营销可以迅速提高绍兴古城旅游品牌的知名度与美誉度,在国内外树立良好的社会形象,从而推动绍兴旅游业的发展。本文采用定性与定量相结合、理论与实践相结合的方法,论证绍兴古城旅游品牌营销策略。首先,阐述了该选题的背景和意义,并针对国内外学者的相关研究成果进行概述。通过对旅游品牌的分析提出所要采用的相关理论。其次,分析了绍兴旅游地概况和发展现状,从而发现绍兴古城旅游发展中的劣势。然后利用对绍兴古城的宏观环境分析、客源市场需求分析、竞争对手分析,绍兴古城旅游营销环境SWOT分析,全面探讨绍兴古城旅游品牌营销现状。再次,基于上述分析,对绍兴古城旅游品牌目标市场进行选择及其定位,并提出针对绍兴古城旅游品牌的营销策略,具体包括产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略。最后,通过从组织、投入和人力资源三个方面研究确保绍兴古城旅游品牌营销策略实施的保障措施。
【关键词】：绍兴古城 旅游品牌 品牌营销 策略
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F592.7
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 选题背景和研究意义10
• 1.1.1 选题背景10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 国内外研究现状10-13
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-13
• 1.3 主要内容和研究方法13-14
• 1.3.1 主要内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第2章 相关理论基础14-19
• 2.1 相关概念的界定14-16
• 2.1.1 旅游的定义14
• 2.1.2 品牌的定义14
• 2.1.3 旅游品牌的定义14-15
• 2.1.4 旅游品牌营销的界定15-16
• 2.2 相关理论16-19
• 2.2.1 整合营销传播理论16-17
• 2.2.2 4P营销理论17-19
• 第3章 绍兴古城旅游品牌营销现状19-27
• 3.1 绍兴古城旅游概况19
• 3.2 绍兴古城旅游品牌营销现状19-23
• 3.2.1 绍兴古城旅游品牌建设19-21
• 3.2.2 绍兴古城旅游客源构成21-23
• 3.2.3 绍兴古城旅游客源市场分析23
• 3.3 绍兴古城旅游品牌营销存在的问题23-27
• 3.3.1 深厚的人文底蕴与大众化市场的矛盾23-24
• 3.3.2 古城旅游目的地形象感知度低24-25
• 3.3.3 古城旅游目的地品牌化经营程度不高25-27
• 第4章 绍兴古城旅游品牌营销环境分析27-38
• 4.1 绍兴古城旅游宏观环境分析27-30
• 4.1.1 政策法律环境分析27
• 4.1.2 经济环境分析27-28
• 4.1.3 自然环境分析28-29
• 4.1.4 社会历史环境分析29-30
• 4.2 绍兴古城旅游竞争对手分析30-32
• 4.3 绍兴古城旅游品牌营销环境SWOT分 析32-38
• 4.3.1 优势分析32-34
• 4.3.2 劣势分析34-35
• 4.3.3 机会分析35-36
• 4.3.4 威胁分析36-38
• 第5章 绍兴古城旅游品牌营销策略38-47
• 5.1 绍兴古城旅游品牌目标市场选择及其定位38-39
• 5.1.1 绍兴古城旅游品牌目标市场的选择38
• 5.1.2 绍兴古城旅游品牌目标市场的定位38-39
• 5.2 绍兴古城旅游品牌品牌营销的产品策略39-42
• 5.2.1 深度挖掘品牌设计40-41
• 5.2.2 发展产业化与系列化旅游品牌41
• 5.2.3 坚定市场导向41-42
• 5.3 绍兴古城旅游品牌品牌营销的价格策略42-43
• 5.4 绍兴古城旅游品牌品牌营销的渠道策略43-45
• 5.4.1 区域联合营销策略44
• 5.4.2 网络电话营销策略44-45
• 5.5 绍兴古城旅游品牌品牌营销的促销策略45-47
• 5.5.1 广告促销45
• 5.5.2 民族节庆活动促销45-46
• 5.5.3 旅游文化促销46-47
• 第6章 绍兴古城旅游品牌营销策略实施保障47-50
• 6.1 组织保障47
• 6.2 投入保障47-48
• 6.3 人力保障48-50
• 6.3.1 营销人员的选择与培训48
• 6.3.2 强化营销队伍素质 ,提升服务营销水平48
• 6.3.3 创立有效的营销绩效管理制度48-50
• 结论与展望50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：899238