符号互动论下的品牌策略探究

发布时间：2017-10-10 08:10

  本文关键词：符号互动论下的品牌策略探究

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【摘要】：品牌是21世纪商业的神话,在消费行为中,品牌被特殊地符号化,与消费者产生诸多联系。本文以符号学为理论工具,围绕品牌符号意义这一研究主体,对品牌符号的构成、品牌价值的衍生展开深入的探讨,并引入符号互动论的情景对品牌策略进行分析。最后站在用户与产品的互动关系的角度,讨论品牌体验的提升。
【作者单位】： 江南大学设计学院;
【关键词】： 品牌符号意义 符号互动论 品牌策略
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌符号概述 (一)品牌符号的研究价值 世界在我们面前呈现的方式并非是直接的,在人类的进化过程中,我们学着认识人、物、事件,并衍生了一系列的策略来解释它们的意义或者分配意义于它们之上。符号就诞生于这些约定俗成的意义中。可以说人是符号的动物,有着符号化的思维，

本文编号：1005254