智能手机社会体验与品牌溢价:品牌依恋的中介作用

发布时间：2017-10-10 08:39

  本文关键词：智能手机社会体验与品牌溢价:品牌依恋的中介作用

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【摘要】：本文以我国智能手机的328个消费者作为实证研究对象,对手机消费者社会体验、品牌依恋与品牌溢价之间的关系进行了实证研究。结果表明:①社会体验对品牌依恋具有显著的正向影响;②品牌依恋对品牌溢价具有显著的正向影响;③品牌依恋在社会体验和品牌溢价之间起部分中介作用。研究结论进一步深化了品牌依恋理论,对企业品牌溢价能力提升有一定指导意义。
【作者单位】： 华南理工大学工商管理学院;
【关键词】： 奢侈品 社会体验 品牌依恋 溢价支付
【基金】：国家自然科学基金重点资助项目“新形势下中国企业整合战略与动态竞争研究”(编号:70832003)的阶段性成果
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言近年来,随着移动智能终端产品技术的快速发展和应用领域的不断扩大,移动智能终端出现了很多新的产品形态,不过与工业经济快速发展的趋势相比较,我国的移动智能终端产品尤其是智能手机的品牌溢价能力严重不足,品牌认知度明显不够,这已经成为智能手机企业进一步提高国际

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本文编号：1005397