中华老字号品牌激活中的营销创新——以北京珐琅厂为例

发布时间：2017-11-01 10:17

  本文关键词：中华老字号品牌激活中的营销创新——以北京珐琅厂为例

  更多相关文章： 老字号品牌 我国商务部 老化现象 产品品类 北京市珐琅厂 大师作品 财务利益 经营过程 销售渠道 艺术装饰

【摘要】：正当前,中华老字号品牌老化现象十分严重:2006年我国商务部在国内各行业再次认定中华老字号时,数目从建国初期的16000余家锐减到430家,2007年中国品牌研究院对这些老字号的品牌进行价值评估,品牌价值超过1亿元的不到半数,多数老品牌陷入老化的局面。品牌老化的实质就是品牌资产的流失。北京珐琅厂成立于1956年1月,由42家私营珐
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【关键词】： 老字号品牌;我国商务部;老化现象;产品品类;北京市珐琅厂;大师作品;财务利益;经营过程;销售渠道;艺术装饰;
【基金】：北京市哲学社会科学规划重点项目“北京‘老字号’品牌营销创新案例研究”(编号:13JDJGA019) 北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目——长城学者计划项目(编号:CIT&TCD20140307)阶段性成果
【分类号】：F426.8;F274
【正文快照】： 当前,中华老字号品牌老化现象十分严重:2006年我国商务部在国内各行业再次认定中华老字号时,数目从建国初期的16000余家锐减到430家,2007年中国品牌研究院对这些老字号的品牌进行价值评估,品牌价值超过1亿元的不到半数,多数老品牌陷入老化的局面。品牌老化的实质就是品牌资产

【参考文献】

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