品牌负面曝光事件下焦点品牌和竞争品牌动态响应行为研究

发布时间：2018-02-27 13:36

  本文关键词： 品牌负面曝光事件 动态竞争 响应行为 焦点品牌 竞争品牌　出处：《管理学报》2013年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于动态竞争的视角,通过案例研究法探析品牌负面曝光事件发生后焦点品牌和竞争品牌的响应行为特征和差异。研究发现:①与事件焦点品牌相似性最高或处于市场领导地位的主要竞争品牌的响应行为数量最多,响应速度最快;②市场占有率和品牌知名度处于中等偏上地位的次要竞争品牌对品牌负面曝光事件的响应行为最具多样性;③焦点品牌影响力越弱,市场细分越独特,负面曝光事件可能引起的竞争品牌响应行为越少。
[Abstract]:Based on the perspective of dynamic competition, Through case study, the characteristics and differences of response behavior of focus brand and competitive brand after the event of negative exposure of brand are analyzed. The study finds that: 1 has the highest similarity with the event focus brand or is in the market leadership position. The number of response behaviors to compete for brands is the highest. The market share and brand popularity of the secondary competitive brands with the fastest response speed to the negative exposure events of the brand are the most diverse, the weaker the brand influence, the more unique the market segmentation, the more unique the market segmentation, the more unique the market segmentation is. Negative exposure events may cause less competitive brand response.
【作者单位】： 四川大学工商管理学院;成都大学经济管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(09YJA630105)
【分类号】：F273.2

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