供应商市场资产对产业品牌价值的影响

发布时间：2018-03-30 05:05

  本文选题：顾客资产　切入点：创新资产　出处：《商业研究》2017年04期

【摘要】：从采购商视角出发,以资产为基础构建供应商市场资产与产业品牌价值关系模型,对198家采购商样本数据进行实证分析,发现供应商的顾客资产不仅直接正向影响产业品牌价值,还能通过品牌关联的中介作用提升产业品牌价值;创新资产通过品牌关联而影响产业品牌价值,产品重要性对顾客资产与品牌关联关系的调节作用不显著,但能够强化创新资产对品牌关联的正向影响。本文期望为供应商选择与配置市场资产、提高产业品牌价值提供借鉴。
[Abstract]:From the perspective of buyers, the relationship between market assets of suppliers and industrial brand value model is constructed based on assets, and the empirical analysis of 198 buyers' sample data is carried out. It is found that the supplier's customer assets not only directly positively affect the industrial brand value, but also promote the industrial brand value through the intermediary function of brand association, and the innovative assets influence the industrial brand value through the brand association. Product importance is not significant in regulating the relationship between customer assets and brand, but it can strengthen the positive influence of innovation assets on brand correlation. This paper hopes to provide reference for suppliers to select and allocate market assets and to improve the value of industrial brands.
【作者单位】： 中国民航大学经济与管理学院;西南政法大学管理学院;
【基金】：中国民航大学科研启动基金项目,项目编号:10401103 国家自然科学基金项目,项目编号:71302065 中国民航大学省部级科研基地开放课题,项目编号:00010008 天津市社科规划项目,项目编号:TJGL13-028
【分类号】：F274;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1684456