新时期北京老字号的品牌传播与创新设计

发布时间：2018-04-03 20:57

  本文选题：北京老字号　切入点：新媒体环境　出处：《青年记者》2017年09期

【摘要】：正在"互联网+"时代,国内外企业和品牌在本土市场的竞争日趋激烈。国外企业运用先进的品牌管理策略和广告优势来夺取中国市场,本土新品牌又如雨后春笋般出现,老字号品牌面临着多方夹击。特别是一些历史悠久的北京老字号,这些"老"品牌需要焕发出"新"活力。随着数字技术和互联网技术的不断发展,各类新型传播媒介层出不穷,怎样在新时期把握住机遇,善用新型传播媒介将老字号品牌发展到"新"高度,成为众多北京老字号面临的问题。本文分析北京老字号在新媒体环境下所运用的品牌传播策略和创新设计,这些策略不仅需
[Abstract]:In the "Internet" era, domestic and foreign enterprises and brands in the local market increasingly fierce competition.Foreign enterprises use advanced brand management strategies and advertising advantages to seize the Chinese market, and local new brands are springing up again.Beijing, in particular, has a long history of old brands that need new energy.With the continuous development of digital technology and Internet technology, various kinds of new media emerge in endlessly. How to seize the opportunity in the new period and make good use of the new media to develop the old brand to the "new" height,Beijing has become a number of old-brand problems faced.This paper analyzes the brand communication strategies and innovative designs used by Beijing's established brands in the new media environment. These strategies need not only
【作者单位】： 北京工商大学;
【基金】：科研基地建设—科技创新平台—互联网+视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究(编号:19008001222)阶段性成果
【分类号】：F279.27;F273.1

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1706884