品牌依恋对消费惯性与品牌忠诚的影响研究

发布时间：2018-04-04 06:25

  本文选题：品牌依恋　切入点：消费惯性　出处：《管理现代化》2015年06期

【摘要】：通过文献探讨构建理论模型,选择我国213名大学生作为消费者实证研究对象,研究品牌依恋、消费惯性和品牌忠诚之间的关系,结果表明:(1)品牌依恋对消费惯性和品牌忠诚均有显著的正向影响;(2)消费惯性在品牌依恋与品牌忠诚关系中起完全中介作用;(3)相比女性消费者和功能性产品,男性消费者和娱乐性产品的品牌依恋会产生更高的消费惯性和品牌忠诚。
[Abstract]:Through the literature discussion to construct the theoretical model, 213 college students in our country are selected as the consumers' empirical research object to study the relationship among brand attachment, consumption inertia and brand loyalty.The results showed that: (1) Brand attachment had a significant positive effect on both consumer inertia and brand loyalty. (2) consumption inertia played a complete intermediary role in the relationship between brand attachment and brand loyalty.Brand attachment of male consumers and entertainment products will lead to higher consumer inertia and brand loyalty.
【作者单位】： 中国人民大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(70972133)
【分类号】：F274

【共引文献】

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本文编号：1708755