品牌知名度和安全认证对猪肉消费行为的影响

发布时间：2018-04-05 00:21

  本文选题：品牌知名度　切入点：安全认证　出处：《华南农业大学学报(社会科学版)》2013年03期

【摘要】：采用2×4阶乘情景实验法及多元协方差分析技术,研究生鲜猪肉的品牌知名度、质量安全认证对顾客感知安全、质量、尝试可能性和购买可能性的主影响和交互影响。研究结果表明,品牌知名度、安全认证对顾客感知的安全、质量、尝试可能性和购买可能性有主影响,也对尝试可能性有显著的交互影响。此外,顾客在广州的居住时间和顾客的受教育程度也是不可忽视的影响因素。
[Abstract]:By using 2 脳 4 factorial scenario experiment and multivariate covariance analysis, the main and interactive effects of brand awareness, quality safety certification on customer perception, quality, trial possibility and purchase possibility of fresh pork were studied.The results show that brand awareness and security certification have significant influence on customer perceived safety, quality, trial possibility and purchase possibility, and also have significant interactive effects on the possibility of attempt.In addition, the customer's residence time in Guangzhou and the customer's education level are also the influential factors which can not be ignored.
【作者单位】： 复旦大学管理学院;华南农业大学经济管理学院;中山大学管理学院;
【基金】：广东省自然科学基金(10451064201005388) 广东省软科学项目(2012B070300048) 广东省教育厅人文社科研究一般项目(2012WYXM_0012) 广东省人文社科基地重大项目(2012JDXM-0012)
【分类号】：F326.3;F273.2;F224

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本文编号：1712366