延伸产品价格对品牌延伸评价的影响——基于品牌信任度的视角

发布时间：2018-04-06 22:12

  本文选题：品牌延伸　切入点：价格　出处：《天津大学学报(社会科学版)》2014年04期

【摘要】：采用实验研究方法,分别选取两个高低信任度的快速消费品品牌和耐用消费品品牌,针对虚拟延伸产品进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向测量。结果表明,价格对感知质量无显著影响,对高和低信任度的快速消费品品牌的延伸产品以及高信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向有显著影响,但对低信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向无显著影响。
[Abstract]:In this paper, two brands of fast moving consumer goods (FMCG) and durable consumer goods (FMCG) with high and low trust are selected to measure perceived quality, perceived value and purchase intention of virtual extended products at high and low price levels.The results show that price has no significant effect on perceived quality, but has a significant effect on the perceived value and purchase intention of FMCG brands with high and low trust and extended products with high trust.However, there is no significant effect on perceived value and purchase intention of the extended products of low trust consumer durable goods brands.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71072154)
【分类号】：F273.2

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本文编号：1719124