上海老品牌怀旧价值的影响因素研究

发布时间：2018-04-22 05:10

  本文选题：品牌怀旧价值 + 社会因素　； 参考：《知识经济》2016年04期

【摘要】：随着经济水平的飞速发展,市场竞争日益激烈,作为中国曾经的品牌之都,上海的老字号品牌却正在不断地退出市场,但是这些品牌的生命力仍旧蕴含于独特的社会文化价值和核心的忠实消费者中。本文分析了老字号品牌怀旧价值的来源和影响因素,从社会价值、文化价值和市场价值三个维度研究了品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化史、品牌创新、消费者怀旧强度和品牌态度等六个影响因素对品牌怀旧价值的影响,并针对老字号品牌怀旧价值提升给出建议。
[Abstract]:With the rapid development of economic level, the market competition is becoming increasingly fierce. As the once brand capital of China, the old brands in Shanghai are constantly withdrawing from the market. But the vitality of these brands is still contained in the unique social and cultural values and the core of loyal consumers. This paper analyzes the origin and influence factors of the old brand nostalgia value, and studies the brand popularity, brand reputation, brand culture history, brand innovation from the three dimensions of social value, cultural value and market value. The influence of consumer nostalgia intensity and brand attitude on brand nostalgia value is discussed, and suggestions are given for the promotion of old brand nostalgia value.
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【分类号】：F279.2

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本文编号：1785731