基于MEC的“安吉白茶”区域品牌消费认知结构研究

发布时间：2018-05-02 12:18

  本文选题：手段目标链 + 阶梯法　； 参考：《茶叶科学》2013年05期

【摘要】：采用手段目的链(MEC)理论的研究范式,对"安吉白茶"区域品牌的消费认知结构进行研究。采用软式阶梯技术对46位安吉白茶消费者进行了深度访谈,逐步引导出产品属性、消费结果与最终价值,并建立"属性—结果—价值"链接的含义矩阵和层级价值图,构建出调查对象的主观知觉取向。研究结果为"安吉白茶"市场细分及品牌定位提供了理论指导。
[Abstract]:The consumption cognitive structure of "Anji White Tea" regional brand is studied by means of MEC theory. The soft ladder technique was used to interview 46 Anji white tea consumers in depth, leading to the product attributes, consumption results and final value, and establishing the meaning matrix and hierarchical value map of the "attribute-result-value" link. The subjective perception orientation of the subjects was constructed. The results provide theoretical guidance for market segmentation and brand positioning of Anji White Tea.
【作者单位】： 浙江农林大学;
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金(12YJA630192) 浙江省哲学社会科学规划基金项目(10CGGL18YB)
【分类号】：F426.82;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1833882