品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究——基于品牌概念与品牌延伸架构

发布时间：2018-05-02 13:06

  本文选题：品牌延伸 + 品牌忠诚　； 参考：《现代管理科学》2015年10期

【摘要】：文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。
[Abstract]:In this paper, the influence of brand extension on consumer brand loyalty is studied in terms of brand concept type and brand extension structure. The results show that brand extension has a negative impact on consumer brand loyalty, and the negative impact is stronger under the extension of low fit degree. Compared with the functional brand, the negative influence of the prestige brand is weakened, and the lower negative impact of the sub-brand extension structure is weakened compared with the direct brand extension. The paper also verifies the intermediary role of brand trust in brand extension to brand loyalty.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(项目号:71072059) 上海曙光计划项目(项目号:13SG16)
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王兵;品牌延伸浅析[J];安徽科技;2002年05期

2 汤喜燕;品牌延伸:企业须慎重[J];今日科技;2002年12期

3 王玫;品牌延伸的学问[J];企业改革与管理;2002年03期

4 传华;品牌延伸关键何在[J];中外企业文化;2002年09期

5 赵海;;品牌延伸:馅饼,还是陷阱[J];经济管理;2002年21期

6 江智强;试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸[J];商业研究;2002年23期

7 胡宇辰;走出品牌延伸的误区[J];经济论坛;2002年15期

8 史永祥;;成功实施品牌延伸[J];经理人;2003年Z1期

9 俞飞;品牌与品牌延伸[J];中国审计;2003年12期

10 张传忠;如何成功地实现品牌延伸?[J];江苏商论;2003年08期

相关会议论文 前5条

1 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年

2 王金凤;;品牌延伸效益审计理论初探[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会（第十五届年会）暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集（下册）[C];2008年

3 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

4 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

5 杨海波;白学军;沈德立;;国内外著名品牌延伸效果差异评估的眼动研究[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年

相关重要报纸文章 前10条

1 董诤 杨聪敏;品牌延伸：不是“万能灵药”[N];中国医药报;2004年

2 马千里;品牌“半径”决定品牌延伸[N];中国文化报;2006年

3 金宣;品牌相对论：品牌延伸的宽与窄[N];中国黄金报;2006年

4 刘峰;企业要拿捏好品牌延伸的尺度[N];消费日报;2008年

5 曾振波;聚焦“品牌延伸”[N];中国包装报;2010年

6 本报记者 邱江勇;方太探路品牌延伸[N];中国电子报;2013年

7 绍兴文理学院经济与管理学院 李生校;老字号如何实施品牌延伸[N];中国社会科学报;2013年

8 首都经贸大学中国品牌研究中心秘书长、北京农学院副教授 周云;品牌延伸：品牌放大利器[N];中国商报;2013年

9 游昌乔 高剑锋;名牌失踪之谜——品牌延伸的困惑[N];证券日报;2004年

10 刘红霞;品牌延伸 放大企业规模经济[N];中国企业报;2003年

相关博士学位论文 前10条

1 王建玲;服务品牌延伸的灰色评估模型研究及分析[D];南京航空航天大学;2008年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年

3 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年

4 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年

5 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年

6 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;2009年

7 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年

8 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年

9 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年

10 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年

相关硕士学位论文 前10条

1 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大学;2006年

2 齐敏;企业品牌延伸模式研究[D];山东大学;2006年

3 向鹏;基于消费者产品知识特征的品牌延伸评价模型实证分析[D];广东外语外贸大学;2008年

4 李莉;信用卡行业品牌延伸效用评估[D];厦门大学;2009年

5 万玲;企业品牌延伸决策模型与绩效评价研究[D];华东交通大学;2009年

6 宋丽华;快速消费品品牌延伸有效性评价研究[D];山东大学;2010年

7 胡鑫鑫;品牌延伸决策及跟踪评估模型研究[D];苏州大学;2010年

8 杨名;我国消费者品牌延伸评价研究[D];复旦大学;2009年

9 李鹏;期刊品牌延伸研究[D];北京印刷学院;2009年

10 廖优妮;我国动漫产业品牌延伸影响因素的实证研究[D];中南大学;2009年

，

本文编号：1834024