区域产业品牌形成机理及其培育策略研究

发布时间：2018-06-26 05:29

本文选题：区域产业品牌 + 形成机理　；参考：《中南大学》2013年博士论文

【摘要】：摘要：形成区域产业品牌是世界发达国家塑造竞争力的共同经验,也是纵深推进中国经济融入全球化的迫切需要。同时,培育区域产业品牌是转变中国经济增长方式的重要途径,也是推动地方区域经济转型发展的必然要求。然而,现阶段我国区域品牌形成的地区差异还比较明显,一些地区形成的区域产业品牌发挥的整体效应偏低,区域产业品牌培育的观念和前锐意识还比较缺乏,除此之外还有区域产业品牌形成过程中的重复建设、过度模仿等痕迹较为严重,这些都不利于区域产业品牌整体效应的发挥。基于此,本研究综合运用市场营销学、产业经济学、系统工程学、区域经济学和发展经济学等学科理论和计量分析方法,对区域产业品牌形成的相关理论进行剖析,并就区域产业品牌形成机理展开理论探讨,对国内外形成的典型区域产业品牌进行经验总结以供借鉴,以此为基础,深入研究品牌形成的地区差异及区域产业品牌培育的客观现状、存在的问题,并运用结构方程的方法,对影响区域产业品牌形成的因素做具体的分析,同时,结合湖南工程机械产业的现实情况,就湖南工程机械产业品牌形成展开案例研究。基于理论与实证分析,从多角度、多层次提出促进区域产业品牌形成的策略。这不仅在理论上丰富了市场营销的相关理论,拓展了品牌与产业组织理论的研究视野,而且对培育国内区域产业品牌,促进地区经济转型发展,推动区域经济可持续发展和跨越式发展具有重大的现实意义。本研究共设九章,遵循提出问题、分析问题与解决问题的一般逻辑,论文的内容和结论主要体现在以下几个方面：首先,本研究在界定区域产业品牌内涵与外延的基础上,对国内外有关区域产业品牌培育与形成的相关文献和理论基础进行全面回顾与总结,与此同时,阐述了区域产业品牌形成的机理,研究认为区域特色、产业基础、品牌内涵是形成区域产业品牌的三个要素,资源禀赋、产业支撑力度、产业市场竞争优势、品牌经营管理的水平、政府产业政策的扶持、经济和社会环境支撑是推动区域产业品牌形成的关键性动力,而培育区域产业品牌可以依托产业集群、依托地理标志产品、依托规模型产业或优势产业。紧接着分析了区域产业品牌培育的几种主要模式和国内外典型区域产业品牌形成的实践经验,为后续品牌形成的地区差异测度、影响区域产业品牌形成的因素及案例研究提供理论支撑和现实依据。其次,本研究在回顾区域产业品牌相关国内外文献的基础上,从品牌形成的投入与产出角度构建了地区间品牌培育水平测度指标体系,该体系下分为品牌投入、品牌输出、品牌形成和品牌扩散等4个层面,共由12个具体测度指标构成。并运用时序全局主成分分析法测算了2010年和2012年我国31个省(市、自治区)品牌形成的地区差异,与此同时,进行了排序和差异化比较,就不同年份品牌形成的地区差异和演变原因展开了详细的探讨,研究认为品牌是形成一个区域竞争力的重要因素,品牌形成的地区差异呈现扩大化的趋势,而导致这种差异扩大化的原因与地区对品牌的投入及品牌培育的观念和环境有关。另外,还从区域产业品牌形成的几个重要途径方面分析了区域产业品牌培育的现状,并从观念、规划、产业基础等方面分析了形成区域产业品牌存在的问题及其成因。再次,本文借助结构方程模型,基于区域产业品牌形成机理,从资源禀赋、产业基础支撑、产业市场竞争优势、品牌经营管理水平与政府政策支持力度等多个层面构建了影响区域产业品牌形成的变量,并通过走访调查和发放问卷调查的方式,对收集的问卷进行数据整理和分析,运用AMOS软件展开结构方程分析。研究发现,资源禀赋和产业基础是区域产业品牌成长和形成的天然土壤,同时,强势区域产业品牌的形成,还需要借助政府政策的大力支持,尤其是在区域产业品牌培育的政策扶持和鼓励方面,同时在区域产业品牌经营管理方面着手,推动区域产业品牌成长和壮大,进一步提高区域产业的知名度和汇聚功能,以促进区域产业品牌形成。然后,本研究从湖南工程机械产业品牌异军突起的“现象”出发,就湖南工程机械产业的发展历程、品牌效应以及影响因素展开了定性和定量的分析。研究表明,湖南工程机械产业之所以能够取得这么大的成就,一方面是因为湖南省委省政府高度重视工程机械产业发展,并予以了大量的政策支持,为产业市场竞争优势形成提供了大力支撑；另一方面湖南省内的工程机械企业注重品牌经营管理和技术创新为壮大工程机械产业附加值和整体影响力奠定了良好的产业基础。与此同时,注重营销推广和宣传也为湖南工程机械产业品牌形成酿造了良好的外部环境。最后,提出了促进区域产业品牌形成的策略。如明确相关组织对区域产业品牌培育的责任、加强政府的引导和政策扶持力度、夯实区域产业品牌形成的产业基础、培育区域产业品牌的市场竞争优势、提高区域产业品牌的经营管理水平等。
[Abstract]:Abstract : The formation of regional industrial brand is the common experience of developing the competitive power of developed countries , and it is an important way to promote the integration of Chinese economy into globalization . At the same time , the cultivation of regional industrial brand is an important way to transform China ' s economic growth mode .

Based on this , this paper analyzes the relevant theories of regional industrial brand formation by using the theories and methods of market marketing , industry economics , system engineering , regional economics and development economics .

There are nine chapters in this study , which follows the general logic of putting forward questions , analyzing problems and solving problems . The contents and conclusions of the thesis are mainly embodied in the following aspects :

First , on the basis of defining the connotation and extension of regional industrial brand , this paper reviews and summarizes the relevant literatures and theoretical bases of regional industrial brand cultivation and formation . At the same time , the paper expounds the mechanism of regional industrial brand formation , and considers the regional characteristic , industry foundation and brand connotation as the key power to promote the formation of regional industrial brand .

Secondly , on the basis of reviewing the domestic and foreign literatures about regional industrial brand , this paper constructs the index system of regional brand cultivation level measure from the input and output angle of brand formation . It is divided into four aspects : brand input , brand output , brand formation and brand diffusion .

Thirdly , based on the model of structural equation , the paper constructs the variable of regional industrial brand based on the formation mechanism of regional industrial brand , and analyses the collected questionnaires by means of interview and questionnaire investigation .

The research shows that the Hunan engineering machinery industry can achieve such great achievements because the provincial government of Hunan Province attaches great importance to the development of the engineering machinery industry , and has provided a lot of policy support to provide strong support for the competitive advantage of the industry .
On the other hand , the construction machinery enterprises in Hunan province pay attention to the brand management and technological innovation , which lays a good foundation for the growth of the added value and the overall influence of the engineering machinery industry . At the same time , the emphasis on marketing promotion and publicity also makes a good external environment for the Hunan engineering machinery industry brand .

Finally , a strategy for promoting the formation of regional industry brands is put forward . For example , it is clear that relevant organizations are responsible for the cultivation of regional industrial brand , strengthen the government ' s guidance and policy support , strengthen the industrial base of regional industrial brand , cultivate the market competition advantage of regional industry brand , and improve the management level of regional industrial brand .
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.4;F273.2;F224

【参考文献】