我国出版企业实现可持续品牌经营的策略探讨——以广东省出版集团为例

发布时间：2018-06-29 20:52

  本文选题：出版企业 + 可持续品牌经营　； 参考：《出版科学》2014年03期

【摘要】：出版企业实现可持续品牌经营是我国出版业进一步做强的基础。本文就出版企业如何实现可持续品牌经营的策略展开探讨,并以广东省出版集团作为个案进行研究。文中提出,出版企业的体制改革和创新是实现可持续品牌经营的保障;特色定位有助于提升出版品牌的竞争力;品牌结构的确立促使品牌经营合理布局;品牌联盟有助于整合资源实现跨媒体的品牌经营。
[Abstract]:Sustainable brand management of publishing enterprises is the basis of further strengthening of publishing industry in China. This paper probes into the strategy of how to realize sustainable brand management in publishing enterprises, and takes Guangdong Publishing Group as a case study. In this paper, it is proposed that the system reform and innovation of publishing enterprises is the guarantee to realize sustainable brand management, the characteristic orientation helps to promote the competitiveness of publishing brands, and the establishment of brand structure promotes the rational distribution of brand management. Brand alliance helps to integrate resources to achieve cross-media brand management.
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【基金】：“广东省软科学研究项目资金”(2012B070300024)资助 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室(2013WSYS0002)资助
【分类号】：G239.2-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2083336