体育赞助品牌效益的关联学习理论

发布时间：2018-06-29 21:56

  本文选题：体育赛事 + 赞助　； 参考：《上海体育学院学报》2015年04期

【摘要】：基于国外相关文献梳理,论述体育赛事与赞助商的利益关联、体育赞助与品牌资产的关系,进而提出体育赞助品牌效益的关联学习理论。认为:"关联权"是体育赞助的核心产品;体育赞助关联学习包括评价性适应和前瞻性学习;体育赞助关联学习的影响因素包括关联线索显著性、学习效率参数、关联价值与预测价值。据此提出对体育赛事管理实践的启示。
[Abstract]:Based on the related literature abroad, this paper discusses the interest Association of sports events and sponsors, the relationship between sports sponsorship and brand equity, and then puts forward the related learning theory of the benefit of sports sponsorship brand. "The right of association" is the core product of sports sponsorship; the related learning of sports sponsorship includes evaluation adaptation and prospective learning; sports sponsorship. The influencing factors of related learning include the significance of the associated clues, the learning efficiency parameters, the relevance value and the predictive value. Accordingly, the enlightenment to the practice of sports events management is put forward.
【作者单位】： 美国新墨西哥大学健康与体育科学系;上海体育学院经济管理学院;
【分类号】：G80-05

【共引文献】

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