品牌联想对母品牌形象回溯影响研究

发布时间：2018-06-29 22:17

  本文选题：品牌联想 + 延伸距离　； 参考：《商业时代》2014年13期

【摘要】：本文基于品牌联想,将品牌划分为知名品牌和一般品牌,将延伸距离划分为远延伸和近延伸,在形成的2 x 2矩阵每个维度上分析品牌联想对母品牌的回溯作用。通过回归分析得到不同知名度品牌在不同延伸距离下品牌联想与品牌形象的函数关系,并得出每个维度上品牌联想四个变量的重要性排名。最后,根据得到的分析结果为我国企业品牌延伸提供有效的、具有针对性的建议。
[Abstract]:Based on the brand association, this paper divides the brand into famous brand and general brand, and divides the extended distance into distant extension and near extension. In each dimension of the formed 2x2 matrix, the retrospective effect of brand association on the parent brand is analyzed. Through regression analysis, the functional relationship between brand association and brand image under different extended distance is obtained, and the importance ranking of four variables of brand association in each dimension is obtained. Finally, according to the analysis results, it provides effective and targeted suggestions for the brand extension of Chinese enterprises.
【作者单位】： 北京工业大学经济与管理学院;
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：2083572