跨文化背景下品牌代言传播策略分析

发布时间：2018-07-28 08:36

【摘要】：品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。
[Abstract]:Brand endorsement communication has become a strategic tool for brand communication in many companies. However, in cross-cultural contexts, it is usually faced with obstacles such as values, customs, religious beliefs and cultural symbols. Therefore, it is necessary to construct the core value of the brand. The strategic goal of the enterprise, the consumer demand of the audience, and the cross-cultural brand endorsement communication strategy mode of "four in one" matched with the local culture. In view of the problems of brand endorsement communication in communication channel, subject and audience, the author thinks that brand endorsement can adopt the new element development, the interactive mode of audience participation, the integration mode of public relations participation, etc. At the same time, Put forward to strengthen brand positioning and management, innovation brand communication model and other safeguards.
【作者单位】： 大连海事大学交通运输管理学院;
【分类号】：G206;F273.2

【参考文献】

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