品类创新:品牌发展新趋势

发布时间：2018-07-28 13:22

【摘要】：正方便面市场竞争激烈,但是打上"非油炸"的标签就能杀出一条血路;奶茶放在饮料店难以突破规模瓶颈,但是杯装奶茶却能创造"环绕地球一圈"的奇迹。这就是品类创新,一个很容易成就商业奇迹的品牌创新方略!品类创新:牢牢占据顾客心智里斯与劳拉·里斯于2013年推出了打造品牌的定义之作《品牌之源》,揭示了商业界竞争规律与自然界竞争规律的共通之处。而品类,正是商业活动中的物种,是隐藏在品牌背后的关键
[Abstract]:The instant noodle market is highly competitive, but labeling it "non-fried" can lead to a bloodbath; milk tea can't break through the bottle of scale in a beverage store, but a cup of milk tea can create a miracle of "circling the earth." This is category innovation, a brand innovation strategy that can easily achieve a business miracle! Category Innovation: in 2013, Reese and Laura Reese put forward the definition of "Brand Source", which reveals the similarities between the competition law of business and the competition law of nature. And category, which is the species in commercial activities, is the key behind the brand.
【作者单位】： 苏州工业职业技术学院;
【分类号】：F273.2

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