民族地区旅游目的地品牌定位路径研究

发布时间：2018-09-11 10:23

【摘要】：品牌定位是旅游目的地实施品牌战略的前提和基础。民族地区虽然经济社会发展相对落后,但在人口、自然环境、文化、民族个性等方面都具有自身的特点。对于身处其中的旅游目的地而言,品牌定位要立足于目的地的资源状况,以市场需求为导向,找出目的地拥有且符合市场潜在消费者需求的资源。在此基础上,结合竞争性目的地的定位,进一步找出目的地具有竞争性优势的资源之所在,以此作为定位的基点,并确定相应的定位策略和方法。在品牌定位中,要重视通过文化差异来塑造旅游目的地的品牌个性,提高旅游目的地的品牌竞争力和可持续发展能力。
[Abstract]:Brand positioning is the precondition and foundation of implementing brand strategy in tourist destinations. Although the economic and social development in ethnic areas is relatively backward, it has its own characteristics in terms of population, natural environment, culture and national personality. On this basis, combined with the positioning of competitive destinations, we can further find out the resources with competitive advantages of destinations, and take this as the basis of positioning, and determine the corresponding positioning strategies and methods. To shape the brand individuality of tourist destination and improve the brand competitiveness and sustainable development ability of tourist destination.
【作者单位】： 河南大学历史文化学院旅游管理系;河南大学经济学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“大型节事活动举办后中国旅游形象演变机理及和谐发展战略研究”(项目编号:12CGL057)
【分类号】：F592.7

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本文编号：2236421