消费认同对品牌购买意愿的影响

发布时间：2018-11-13 13:00

【摘要】：消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引,本文引入消费认同概念,试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明:消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响,积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用,品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。
[Abstract]:Consumers are often attracted by products and brands associated with their social identity. This paper introduces the concept of consumer identity and tries to reveal the influence mechanism of consumer identity on brand purchase. The results show that: consumer identity, positive emotion, denial attitude has a significant positive impact on brand choice willingness, positive emotion, denial attitude plays a significant intermediary role between consumer identity and brand purchase intention. Brand self-consistency has a significant regulatory effect between denial attitude and brand purchase intention.
【作者单位】： 浙江工商大学工商管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年项目,项目编号:10YJC630132
【分类号】：F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2329179