西藏旅游目的地品牌评价体系构建及营销策略研究

发布时间：2018-11-13 14:25

【摘要】：文章借助前人的研究成果构建了旅游目的地品牌评价体系,并通过一手数据对该评价体系的科学性和合理性进行了实证检验。结果显示,对西藏旅游目的地品牌最有影响的因素分别是西藏旅游目的地资源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。据此,文章在分析主要影响因素的基础上提出了西藏旅游目的地品牌营销策略。
[Abstract]:Based on the previous research results, this paper constructs a brand evaluation system for tourism destination, and empirically tests the rationality and scientificity of the evaluation system through primary data. The results show that the most influential factors are the tourism destination resources, the brand image of Tibet tourism destination, and the guarantee of tourism safety and so on. Based on the analysis of the main influencing factors, the paper puts forward the brand marketing strategy of Tibet tourist destination.
【作者单位】： 西藏民族大学管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“民族情结属性影响少数民族消费者异质性品牌选择行为的机理研究”(项目号:17BGL240)的阶段性成果
【分类号】：F274;F592.7

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2329428