品牌符号传播与整合营销传播的内在联系

发布时间：2019-05-07 23:35

【摘要】：品牌是用以指称特定产品或服务的具有一定内涵义的传播符号,品牌传播必须围绕品牌符号内涵的传达和个性的塑造而展开,而纷呈复杂的信息世界以及不可控信息的大量存在要求品牌符号传播必须以整合的方式进行。整合营销传播(IMC)是以树立品牌形象、传播一致的品牌讯息、塑造品牌个性、建立品牌与消费者之间的长期良好关系为目的,具有以统一的传播形象出现、整合各种传播资源、双向沟通等特点,有利于品牌个性的塑造、品牌符号内涵的传达以及扩大双方共通的意义空间,使品牌符号传播发挥最大功效,是品牌符号传播的一个有效的方法。
[Abstract]:Brand is used to refer to a specific product or service with a certain internal meaning of communication symbols, brand communication must be around the connotation of brand symbols and personality shaping and launch. However, the complicated information world and the existence of uncontrollable information require brand symbol communication to be carried out in an integrated way. Integrated Marketing Communication (IMC) is aimed at establishing brand image, spreading consistent brand message, shaping brand personality, establishing long-term good relationship between brand and consumer, and has the appearance of uniform communication image. The integration of all kinds of communication resources, two-way communication and other characteristics is beneficial to the shaping of brand personality, the transmission of brand symbol connotation and the expansion of the meaning space shared by both sides, so that the brand symbol communication can play a maximum role. It is an effective method of brand symbol communication.
【作者单位】： 广西建设职业技术学院信息工程系;
【分类号】：G206;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2471451