自我建构对消费者品牌延伸评价的影响

发布时间：2019-08-06 14:36

【摘要】：消费者对品牌延伸与母品牌之间契合度的知觉既可能依据品牌层面信息,也可能依据品类层面信息。实验结果表明:独立我对高品牌、低品类契合度的品牌延伸评价更好,依存我对低品牌、高品类契合度的品牌延伸评价更好。研究还发现品牌的文化独特性对不同自我建构被试的品牌延伸评价的影响超越了不同类型的延伸契合度的影响,而品牌、品类层面信息对不同自我建构被试契合度知觉的诊断性差异是导致这些现象的主要原因。
[Abstract]:The perception of the agreement between the brand extension and the mother brand may be based on the brand level information, and may also be based on the category level information. The experimental results show that the brand extension evaluation for high-brand and low-category items is better and depends on the brand extension evaluation of the low-brand and high-category items. The research also found that the influence of the cultural uniqueness of the brand on the brand extension evaluation of different self-constructed subjects is beyond the influence of different types of extension fit, and the brand, The diagnostic difference of the level information on the degree of fit of self-constructed subjects is the main cause of these phenomena.
【作者单位】： 淮阴工学院经济管理学院;北京大学国家发展研究院;
【基金】：北京大学中国经济研究中心奥美品牌研究基金项目(201005026) 江苏省高校哲学社会科学研究基金项目(2011SJD630047)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2523596