市场营销视角下跨国公司品牌战略的演进及其启示

发布时间：2019-08-12 12:26

【摘要】：品牌战略是跨国公司的重要战略之一。市场营销理论是研究品牌战略的基础和目的。本文通过对相关文献的梳理,从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进。首先明确分析的基础——市场营销的关键功能,进而推演并归纳出跨国公司品牌战略可分为品牌标准化、品牌本土化、品牌定制化和品牌全球化演进的四个阶段,并对跨国公司品牌战略各阶段出现的营销问题和风险进行了论述,为营销人员提供有关的启示。
[Abstract]:Brand strategy is one of the important strategies of multinational corporations. Marketing theory is the basis and purpose of brand strategy research. This paper analyzes the evolution of multinational brand strategy from the perspective of marketing by combing the relevant literature. First of all, the key functions of marketing, which is the basis of the analysis, are clearly analyzed, and then the brand strategy of multinational corporations can be divided into four stages: brand standardization, brand localization, brand customization and the evolution of brand globalization, and the marketing problems and risks in each stage of multinational corporations' brand strategy are discussed, which provides relevant enlightenment for marketers.
【作者单位】： 中央财经大学商学院;内蒙古财经大学商务学院;
【分类号】：F276.7;F274

【参考文献】

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本文编号：2525710