基于产业集群的“北流陶瓷”区域品牌建设研究

发布时间：2019-09-22 01:24

【摘要】： 本文以产业集群、区域品牌、品牌塑造营销等理论为研究基础,从北流日用陶瓷产业集群的角度出发,以“北流陶瓷”区域品牌为研究对象,为“北流陶瓷”区域品牌制定战略发展规划,提出发展实施策略。 首先,结合北流陶瓷产业发展现状提出了北流陶瓷产业集群,分析了该集群的形成因素。其次,在北流日用陶瓷产业集群的基础上,对“北流陶瓷”区域品牌进行全面的界定,同时,分析“北流陶瓷”区域品牌的经营现状和存在问题,提出对“北流陶瓷”实施品牌管理的必要性。第三,确定“北流陶瓷”区域品牌战略发展模式和品牌经营主体,指出“北流陶瓷”区域品牌战略规划的要点。第四,指出“北流陶瓷”品牌传播的特殊性和传播主体目的的差异性,针对政府部门、陶瓷企业制定了相应的品牌传播策略。最后从通过树立全面正确的意识、发展产业集群、建立完善的市场体系、大力发展龙头企业、加大政府支持力度等方面,为“北流陶瓷”区域品牌管理策略的顺利实施提出实施建议。
【图文】：

运进燃料140万吨数据来源:北流市经贸局统计时间:2007年12月图2一1北流陶瓷产业规模示意图FigureZ一 1Beiliueeramicsindustrysealeschematicdrawing2.3北流陶瓷产业集群发展存在的主要问题(一)集群内企业自主开发创新能力不够营销经验不足北流市大多数陶瓷企业缺乏创新的本领，不少企业的设备、技术都比较落后，前瞻性的技术不多，企业生产和发展资金投入不足，，没有技术研发和专门产品设计机构和人员，产品更新速度缓慢。目前，北流市50多家陶瓷企业中，只有广西三环集团拥有专门的技术研发机构和人员。许多企业的产品单一，没有形成独树一帜的个性风格特色，对自己的消费市场没有明确的目标和认识，尤其是细微到认识市场所在地的文化背景和消费倾向等。习惯于模仿和跟风，老是跟在人家后面跑，甚至有些不良的抄袭之风，很多所谓创新的产品都是从外面引进的。产品开发管理没有走出经验型、引入型、模仿型之路

图3一1“北流陶瓷”区域品牌形成条件Figure3一1Theformeonditionor，BeiliuCeramies”reginalbrand3.2“北流陶瓷”区域品牌经营现状及存在的问题本文中所提出的“北流陶瓷”区域品牌目前在北流市并没有真正运作起来，政府部「〕靠到了品牌经营的紧迫性，却没有切实可行的品牌运作策略。企业也意识到了陶瓷产业生产遇到了前所未有的困难，品牌化道路是必须走的一条路，却没有一个好的思路。为了充分了解“北流陶瓷”区域品牌存在的发展现状及存在的问题，笔者进行了大量的研究工作。除亲自到北流市经贸局、报纸网络等收集第二手资料外，还设计了“北流陶瓷”区域品牌经营现状问卷调查，采取随机抽样、判断抽样等方法，在北流陶瓷产业集群内的2家龙头企业和40家市级、县级企业间的企业管理人员、企业员工进行了
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2;F426.71

【引证文献】

相关博士学位论文 前1条

1 谢清纯;陶瓷产业集群式供应链研究[D];中南大学;2010年

相关硕士学位论文 前2条

1 李仕飞;浏阳花炮品牌建设中的政府导引机制研究[D];湖南师范大学;2010年

2 李祖春;北流市陶瓷产业集群发展中的政府职能研究[D];广西大学;2011年

本文编号：2539659